Читать реферат по товароведению: "Вивчення фармацевтичного ринку (науковий реферат)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Науковий реферат

на тему:

1. Дослідження ринку лікарських засобів

2. Визначення ємкості товарного ринку

3. Сегментація ринку

4. Дослідження споживачів і типології споживання лікарських засобів

5. Визначення потреби в лікарських засобах

6. Дослідження попиту і пропозиції лікарських засобів 1. Дослідження ринку лікарських засобів

Ринкові дослідження виступають як інформаційна основа досягнення таких цілей, як реалізація певного обсягу про­дажу, створення і виведення на ринок нових товарів, збіль­шення ринкової частки.

Першочергового значення в дослідженні ринку набуває вивчення товарної структури. У даному випадку поняття "ринок" ототожнюється з поняттям "товарний ринок". Під товарним ринком слід розуміти сферу реалізації конкретного товару (або групи товарів), пов'язаних між собою певними властивостями виробничого або споживчого характеру. До такого виду ринку належить і ринок лікарських засобів та товарів аптечного асортименту.

Предметом дослідження ринку окремих товарів є співвід­ношення попиту і пропозицій цих товарів при певних еко­номічних і соціальних умовах.

Для вітчизняних фармацевтичних підприємств важ­ливим є вивчення ринку лікарських засобів у зв'язку з усе далі більшим його насиченням вітчизняними та ім­портними препаратами, зростанням конкуренції. До того ж, на фармацевтичних підприємствах має місце ситуація, за якої одні препарати знаходять попит, а ін­ші осідають на складах внаслідок розірвання минулих зв'язків з колишніми союзними республіками, відсут­ністю або обмеженням потреби та появою більш ефек­тивних препаратів на ринку.

Зміст та спрямованість комплексного дослідження ринку:

♦ вивчення вимог ринку до товару, тобто вимог покупців і, що особливо важливо, кінцевих споживачів до спожива­цьких властивостей продукту;

♦ комплексне дослідження ринку, що зумовлює ретельне вивчення економічної кон'юнктури;

♦ аналіз ринкової сегментації та дослідження окремих рин­кових сегментів з метою наступного виявлення цільових ринків;

♦ вивчення фірмової структури ринку, тобто визначення основних груп фірм, які працюють на даному ринку: фірми-партнери (покупці), фірми-конкуренти, фірми-нейтрали, які ще не виявили зацікавленості по відношенню до даного товару, але можуть розглядатися як потенційні покупці або активні партнери. Стосовно кожної фірми проводяться відповідні дослідження ступеня її надійності, платоспроможності, конкурентних вад тощо;

♦ дослідження форм та методів торгової практики щодо даного товару на даному ринку і його сегментах (як ви­конується більшість угод купівлі-продажу, які форми по­середницьких домовленостей типові, які види угод засто­совуються);

♦ аналіз соціально-психологічних особливостей покупців та споживачів на конкретних ринках, їх мотивації щодо прий­няття рішення про купівлю, типів покупців залежно від ставлення до купівлі, соціально-психологічних типів покуп­ців, розподілу ролей у різних групах споживачів та покупців.

Вивчення ринку лікарських засобів грунтується на виділенні окремих фармакотерапевтичних груп препа­ратів, угрупуванні препаратів для лікування певних за­хворювань (наприклад,

Похожие работы