Читать реферат по товароведению: "Конкурентоспроможність товарів (науковий реферат)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу. Методологія оцінки конкурентоспроможності товару. Управління конкурентоспроможністю товару.

Ключові поняття теми:

конкурентоспроможність товару; якість; ціна; корисність; ціна споживання.

Рекомендована література:

6; 20; 24; 26; 30; 32; 41; 42; 45; 46; 52.

Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу

В ринкових умовах проблема підвищення конкурентоспроможності товарів має першочергове значення. Конкурентоспроможність товарів – вирішальний чинник комерційного успіху підприємництва в умовах конкуренції, який визначає можливість конкурувати на певному товарному ринку. Конкурентоспроможність товарів є одним з показників конкурентоспроможності підприємства в цілому. Вона характеризує здатність товару бути придбаним на ринку серед товарів-конкурентів.

Отже, конкурентоспроможність товару – це сукупність характеристик, що відрізняють його від товарів-аналогів за ступенем задоволення конкретних потреб індивідуального споживача, а також за рівнем витрат на його купівлю та подальше використання.

Розглянемо складові конкурентоспроможності товару (рис.4.1.):

Конкурентоспроможність товарівПоказники якості Ринкові показники Цінові показники

1. Функціональні 2. Надійність 3. Ергономічність 4. Естетичні 5. Гігієнічні1. Витрати на придбання товару:

Ціна товару Витрати на транспортування Витрати на передпродажне обслуговування

2. Витрати на експлуатацію 2.1. Витрати на зап.частини 2.2. Витрати на ремонт 2.3. Витрати на після продажне обслуговування 1. Рівень потреби у товарі 2. Ступінь ринкової новизни 3. Імідж фірми

Конкурентоспроможність товару має ряд особливих властивостей:

визначається тільки у порівнянні з товарами конкурентів; визначається тільки тими властивостями, які становлять помітну зацікавленість для споживачів; особлива увага приділяється зниженню ціни споживання; оцінка рівня конкурентоспроможності передбачає порівняння як однорідних, так і не однорідних товарів; як ринкова категорія має динамічний та змінний характер.

Основною характеристикою технічних параметрів (показників якості) товару є його корисність – це сукупність властивостей, що обумовлюють здатність задовольняти визначені потреби відповідно до призначення товару.

До технічних параметрів конкурентоспроможності належать:

параметри призначення; ергономічні параметри; естетичні параметри; нормативні тощо.

Параметри призначення характеризують технічні властивості товару, що визначають основні сфери його застосування та функції, які він має виконувати. Вони відбивають сутність корисного ефекту, що досягається завдяки застосуванню даного товару в конкретних умовах споживання.

Параметри призначення поділяють наступним чином:

а) класифікаційні – визначають належність товару до певного класу продукції; вони використовуються для оцінки рівня

Похожие работы