Читать контрольная по товароведению: "Взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку, життєвий циклу товару, його практичне використання." Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Підприємство на стані зрілості має на меті утримання пропозиції товару на ринку. Витрати на просування продукції дещо знижується. Реклама має характер нагадування.

Споживачами товару стає масовий ринок, що дає можливість отримувати максимальні прибутки. Але у другій половині цього стану відбувається насичення ринку товаром, окреслюється тенденції до зменшення обсягів збуту. Високий рівень конкуренції зумовлює зниження цін. Фірми, що мають слабші позиції, вибувають із ринку, і на ньому залишається головні конкуренти.

Щоб довше втримати товар на етапі зрілості, застосовують такі стратегії:

- модифікація ринку, тобто його розширення, вихід на нові сегменти; пошук нових

способів використання товару.

- модифікація товару, тобто зміна його характеристик, модифікація, поліпшення

дизайну.

- модифікація комплексу маркетингу, зокрема зміна цінової політики, каналів

розподілу, акцентів у

рекламній компанії, поліпшення сервісу тощо.

Етап спаду (занепаду) завершує ринкове життя товару, яким би тривалим воно не було. Збут і прибуток падають, споживачами товару залишаються здебільшого консерватори, які не люблять змінювати звичок. Падіння обсягів збуту може бути стрімким або повільним, але незмінною залишається сутність цього етапу: товар морально старіє, з’являються нові досконалі товари.

На етапі занепаду підприємство може використовувати різні стратегії:

- припинити випуск застарілої продукції;

- якщо товар ще рентабельний, деякий час "збирати плоди", різко скорочувати

витрати на його маркетинг (рекламу, збутову мережу тощо);

- укласти контракти на його виробництво з дочірніми підприємствами в інших країнах чи регіонах.ТЕСТИ

1. Яку систему охоплює маркетинг:

а) виробничу;

б) збутову;

в) виробничо-збутову.

2. Як розглядається товар згідно з концепцією маркетингу?

а) як уявлення споживача про властивості товару;

б) усе те, що може задовольнити потреби споживача;

в) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості.

3. До довготривалих цілей ціноутворення відносять:

а) максимізацію поточного прибутку;

б) збільшення частки ринку;

в) виживання на ринку;

г) завоювання лідерства за показниками якості продукції.4. Якщо підприємство-виробник планує продавати свій товар через мережу

власних магазинів, який вид каналу розподілу товару воно при тому

використовує?

а) однорівневий канал;

б) дворівневий канал;

в) трирівневий канал;

г) канал прямого маркетингу.

5. Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?

а) споживачі;

б) контактні аудиторії;

в) конкуренти;

г) посередники.3. задача

Підприємство "Баланс" виробник молочних продуктів, продало у 2004 році продукцію на Q1=98*N тис. грн. На ринку молочних продуктів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Qк=760 тис. грн. Обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів становить Q2=120*N тис. грн. Представники служби маркетингу підприємства "Баланс"

Похожие работы