- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат на тему:
Управління товаром
Сутність маркетингової товарної політики фірми
Розглянемо насамперед поняття політики у загальному значенні.
Після складання довгострокових і тактичних планів фірми потрібно розробити певні додаткові орієнтири, щоб уникнути дезорієнтації та неправильного тлумачення цих планів. Таким етапом у процесі реалізації стратегічних планів є вироблення політики.
Політика — це загальний орієнтир, установка до дій і прийняття рішень, яка сприяє досягненню цілей. Зазвичай вона формулюється на рівні вищого керівництва фірми на тривалий період, призначена для збереження сталості цілей, а також для того, щоб не допустити прийняття недалекоглядних рішень, які не відповідають вимогам поточного моменту. Водночас політика, хоча й спрямовує прийняття рішень, все ж таки залишає свободу дій.
Товарна політика — це певний напрям дій товаровиробника, наявність у нього наперед продуманих принципів поведінки. Вона спрямована на забезпечення послідовних рішень і заходів у вирішенні таких питань:
• впровадження інновацій (створення нових товарів або вдосконалення наявних);
• забезпечення якості і підтримання конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні;
• формування й оптимізація товарного асортименту;
• розробка і здійснення стратегії упакування, маркірування й обслуговування товарів;
• аналіз життєвого циклу товару й управління ним;
• позиціювання товарів на ринку та ін.
Розробка і здійснення товарної політики потребує дотримання як мінімум таких умов: чіткого уявлення про цілі виробництва та збуту; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; достатнього знання ринку і характеру його вимог; виразного бачення своїх можливостей і ресурсів (дослідних, науково-технічних, виробничих, збутових) на поточний час і в перспективі.
Конкурентоспроможність продукції та її оцінкаКонкурентоспроможність товару — вирішальний фактор його комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Це багато-аспектне поняття означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки за якісними, технічними, економічними, естетичними характеристиками, а й за комерційними та іншими умовами його реалізації (ціна, строки поставки, канали збуту, сервіс, реклама тощо). Крім того, важливою складовою конкурентоспроможності товару є рівень витрат споживача за період експлуатації продукту.
З огляду на викладене можна дати таке визначення конкурентоспроможності товару.
Конкурентоспроможність товару — це комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, які визначають його успіх на ринку, тобто перевагу саме цього товару перед іншими в умовах широкої пропозиції конкурентних товарів-аналогів.
Конкурентоспроможність товару (з позиції підприємства-вироб-ника — можливість комерційно вигідного збуту на конкурентному ринку) можна визначити тільки порівнявши товари конкурентів між собою. Отже, конкурентоспроможність — поняття відносне, чітко прив'язане до конкретного ринку і часу продажу. Конкурентоспроможність має також індивідуальний відтінок, оскільки у кожного покупця свій, індивідуальний критерій оцінки задоволення власних потреб.
Для задоволення
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Управління товаром і його життєвий цикл |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Управление товаром в маркетинге туристических компаний |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Сделки с реальным товаром и их значение |
Предмет/Тип: Банковское дело (Реферат) |
Тема: Сравнительная характеристика сделок с реальным товаром и без реального товара |
Предмет/Тип: Банковское дело (Курсовая работа (т)) |
Тема: Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы