Читать реферат по товароведению: "Комунікативні особливості інтерактивного маркетингу" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Розглянемо недоліки інтерактивної маркетингової діяльності.

• Повільне завантаження — повільна робота комп'ютера, тривалий пошук і очікування потрібної інформації, обмеженість доступу до популярних сайтів.

• Низький захист інформації — зловживання базами даних, проблеми порушення конфіденційності, діяльність хакерів.

• Наявність недостовірної, некорисної і перекрученої інформації, іноді низької якості.

• Ускладнення ведення брендингу — створений і добре відомий на конкретному ринку бренд не працює для іншої цільової аудиторії або не відповідає її інтересам.

• Потреба в узгодженості комунікативної політики загалом, оскільки споживачі з усього світу, маючи доступ до інформації, швидко виявляють неточності й роблять певні висновки.

• Необхідність розробки стратегії web-сайту — розробка дизайну сторінки, визначення її структури, ступеня складності, рівня інтерактивності, зовнішнього вигляду, інтегрованості з іншими маркетинговими комунікативними інструментами і загалом стратегією маркетингу.

• Наявність вдалого web-сайту ще не є гарантією прибутковості. Незважаючи на перелічені недоліки використання Інтернету значно

розширює комунікативні можливості підприємства. Спонсорство, розміщення нової продукції, рекламні оголошення, конкурси, заяви про місце і дату проведення виставок та багато іншого можна включати у маркетинговий медійний набір.

Список використаної літератури

Джи Б. Имидж фирмы. — СПб.: Питер, 2000. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк., 1995. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб.: Питер, 1999. Котлер Ф. Основы маркетинга. — К.; СПб.; М.: Издат. дом "Вильяме", 1998. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996. Линтон И. Маркетинг по базам данных. — Минск: Амалфея, 1998. Миллер С. Как использовать торговую выставку с максимальным эффектом. — М.: Довгань, 1998. Назаренко Л. Выставка как инструмент маркетинга. — М.: Филинъ, 1997. Полторак В. А. Маркетинговые исследования: методы и технология. — Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998. Почепцов Г. Паблик рилейшнз. — М.: Изд-во "Центр", 1998. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. Руководство по практике продаж. — Люксембург: Европ. сообщество, 1996. Саниахметова Н. А., Черемнова А. И. Законодательство Украины о коммерческой рекламе. — Харьков: Одиссей, 1999. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М.: ЮНИТИ, 1998. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. Шафф Ф. Спортивный маркетинг. — М.: Филинъ, 1998.

Похожие работы