Читать реферат по маркетингу: "Понятие, виды, сущность и функции маркетинга" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава 1. История маркетинга

Глава 2. Понятие и сущность маркетинга

Глава 3. Виды маркетинга

Глава 4. Функции маркетинга

Заключение

Список использованной литературы

Введение Рынок является сложным явлением, развивающимся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной структурой. На рынке происходит обмен товаров за деньги, происходит процесс купли - продажи. Для того что бы яснее видеть картину происходящего внутри рынка и понять, что ожидает продавца - выгода или же разорение, во всем этом необходимо обеспечить некую «прозрачность» рынка и предсказуемость его развития.

Однако еще в начале ХХ века были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рынком и рыночной деятельностью, чтобы с более меньшим риском добиться наибольших результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.

Актуальность данной работы заключается в том, что на сегодняшний день в условиях стабильного рынка известным производителям продукции, которые давно находятся на рынке, стоит в первую очередь задуматься не только о снижении цен на свои товары и услуги, но также и задуматься о повышении качества данной продукции, а также о повышение потребительских качеств. Причем заранее нужно знать о том, какие именно свойства продукта необходимы для потребителя. Собственно, для этого и нужен маркетинг.

Объектом являет регулирование рыночных отношений между предпринимателями или же продавцами и потребителями.

Предметом исследования в свою очередь является понятие, виды, сущность, а также функции маркетинга.

Цель данной работы состоит в изучение понятия маркетинга, а также его сущности в целом.

Для достижения поставленной цели необходимо разрешение следующих задач:

) рассмотреть историю развития маркетинга в России;

) дать понятие процессу маркетинга, а также определить его сущность;

) проанализировать функции и виды маркетинга.

Глава 1. История маркетинга Эволюция маркетинга и ее внедрение в Россию прошло ряд стадий. Таких, как:

) «Эра» производства

Большинство компаний вплоть до 1925 года фокусировались на производстве. В первую очередь это было связано с тем, что производители уделяли свое внимание выпуску высококачественных продуктов, а затем искали людей, которые займутся их продажами. Существовало мнение в те времена, что высококачественный продукт сможет сам найти себе покупателя. Но, тем не менее «эра» производства прекратило свое существование уже в начале ХХ века.

) «Эра» продаж

Производственные приемы в США и Европе становились все более усовершенствованными, в соответствии с этим с 1920-х годов до 1950-х годов объем выпускаемой продукции все время рос. Вследствие этого производители стали больше уделять внимание продуктивной работе сотрудников отделов продаж, что бы те более активно отыскивали потребителей их продукции. В «эру» продаж компании ориентировались на то что потребители будут сопротивляться покупки их товара, исходя из того, что

Похожие работы