Читать реферат по маркетингу: "Позиционирование товара, сущность и наиболее яркие примеры из мировой практики" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат

Позиционирование товара, сущность и наиболее яркие примеры из мировой практики Введение

позиционирование товарный конкурент

Ключевым понятием маркетинга является понятие окружающей маркетинговой среды предприятия. Маркетинговая среда всегда рассматривается относительно какой-то конкретной фирмы, которая выступает в роли активного субъекта. Для того, чтобы успешно существовать на рынке, организация должна постоянно изучать своих потенциальных потребителей, исследовать потребительское поведение. Причем это относится к любой организации не зависимо от того, что является конечным продуктом ее производства - определенный товар или какая-либо услуга. Соответственно появляется и приобретает все большую актуальность необходимость проведения маркетинговых исследований, направленных на изучение потребителей.

Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. Он затрагивает интересы каждого человека: как производителей, так и потребителей. Предприниматель заинтересован в том, чтобы рынок был упорядочен, чтобы можно было прогнозировать его развитие и планировать свою прибыль.

При разработке нового товара необходимо четко знать, на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.

Актуальность темы исследования заключается в том, что определение позиции продукта на отдельных рыночных сегментах является важным шагом в выборе направлений рыночной ориентации деятельности организации. Позиция продукта - это мнение определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших свойств продукта. Она характеризует место, занимаемое конкретным продуктом у потребителей по отношению к продукту конкурентов. Продукт должен восприниматься определенной группой целевых потребителей как имеющий четкий имидж, отличающий его от продуктов конкурентов.

Таким образом, цель данной работы - изучить позиционирование товара, сущность и наиболее яркие примеры из мировой практики. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

. раскрыть сущность понятия позиционирования товара;

. показать основные способы позиционирования товара на рынке на основе мировой практики;

. рассмотреть ошибки позиционирования.

Теоретико-методологической и информационно-эмпирической базой, исследования послужили труды таких отечественных и зарубежных исследователей как Тарасевич В.М., Багиев Г.Л., Анн Х., Садмен С., Брэдберн Н., Шварц Н., Соловьев Б.А., Малхотра Н., Келлер К.Л., Котлер Ф., Васильев Г.А., Поляков В.А., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д., Розова Н.К., Тэор Т.Р. и др. 1. Сущность понятия позиционирования товара Позиционирование товара на рынке - маркетинговый процесс, помогающий определить конкурентно выигрышное положение компании на рынке. Позиционирование продукта на рынке является первым шагом при разработке стратегии продвижения, определяет прямых и косвенных конкурентов и помогает компании проложить четкий курс на


Интересная статья: Основы написания курсовой работы