Читать реферат по маркетингу: "Основы организации научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Предварительные испытания

Ø Проверка соответствия опытного образца требованиям ТЗ и возможности предъявления его на государственные (ведомственные) испытания: - стендовые испытания; - предварительные испытания на объекте; - испытания на надежность

Государственные (ведомственные) испытания

Ø Оценка соответствия ТЗ и возможности организации серийного производства

Отработка документации по результатам испытаний

Ø Внесение необходимых уточнений и изменений в документацию. Ø Присвоение документации литеры "". Ø Передача документации организации-изготовителю

ОКР - важнейшее звено материализации результатов предыдущих НИР. На основе полученных результатов исследований создаются и отрабатываются новые товары.

Основные этапы ОКР:

I. разработка ТЗ на ОКР;

II. техническое предложение;. эскизное проектирование;. техническое проектирование;. разработка рабочей документации для изготовления и испытаний опытного образца;. предварительные испытания опытного образца;. государственные (ведомственные) испытания опытного образца;. отработка документации по результатам испытаний. . РЫНОЧНЫЕ ИСПЫТАНИЯ ТОВАРОВ (ПРОБНЫЙ МАРКЕТИНГ) При успешном завершении функциональных испытаний нового товара многие фирмы производят рыночные испытания (пробный маркетинг). Проблема проведения рыночных испытаний новых товаров зависит от многих факторов, главные из которых следующие:

Ø цели и ресурсы фирмы;

Ø вид товара, предполагаемый объем выпуска и тип рынка;

Ø степень достоверности маркетинговой информации и исследований;

Ø степень уверенности фирмы в конкурентном успехе нового товара на рынке;

Ø политика фирмы в отношении к риску;

Ø оценка временной задержки полного комплекса работ по созданию и освоению нового товара.

Решение вопросов о проведении (или не проведении) рыночных испытаний, а также решения, по какой конструкторской документации (опытного образца, серийного производства) и в каком производстве (опытном или серийном) будет изготовлена опытная партия нового товара для пробного маркетинга и следует ли приостановить или продолжить работы по подготовке производства до получения результатов рыночных испытаний, зависят от конкретных условий функционирования фирмы, ее целей, ресурсов, методов работы и политики.

Цель рыночных испытаний - испытания товара в условиях реального использования, выявление мнений, замечаний потребителей и торговых работников об особенностях его использования и проблемах продаж, а также определение размеров рынка и общий прогноз сбыта, т.е. производственной программы. Испытания в рыночных условиях дают руководству информацию для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового товара. Если фирма будет приступать к развертыванию коммерческого производства, ей предстоят большие расходы на окончание подготовки производства, затраты на капитальное имущество и освоение производства, затраты на каналы распределения и стимулирование сбыта нового товара. При этом

Похожие работы