Читать диплом по маркетингу: "Основные проблемы выставочно-ярмарочной деятельности ОАО "Гомельский жировой комбинат"" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Для решения поставленных задач в дипломной работе будут применяться такие методы исследования как анализ документов, методы опроса потребителей, а также методы анализа, такие как табличный, графический, абсолютных и относительных величин.

Методологической базой послужили учебники отечественных и зарубежных авторов, учебные пособия, монографии, нормативно-справочные материалы, статьи периодических изданий, интернет-ресурсы и другие источники, соответствующие вопросам данной темы исследования.

Проблемам выставочной деятельности посвящены работы Миллера С., Олвуда Д., Монтгомери Б., Фридман С, Гудыри Л.С., Критсотакиса Я.Г., Петелина В.Г., Прокудина В.А., Салащенко А.Г., Филоненко И.К.

Среди зарубежных исследователей данного вопроса можно выделить, А. Вудсайда, Ф. Котлера, Д.Р. Росситер, Л. Перси, В. Файбугер, и других.

Информационной базой послужили материалы оперативной, бухгалтерской и статистической отчетности за 2011-2014 гг., отчеты отдела маркетинга. . Выставочно - ярмарочная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций .1 Современная концепция ярмарок и выставок Суть понятий «выставка», «ярмарка» вышли за рамки их давнего определения как демонстрации продукции определенной категории для специалистов и широкого круга посетителей. Процесс эволюции выставочно-ярмарочного бизнеса повлек за собой развитие и совершенствование терминологии, в результате чего появился ряд новых понятий, определений и трактовок, связанных с организацией, проведением и участием в выставках/ярмарках. В современной терминологии в рамках выставочно-ярмарочных мероприятий существуют три вида: выставка, ярмарка, выставка-ярмарка [4, с.56].

Е.П. Голубков дает следующее определение: «Выставка - это организационное мероприятие по продвижению продукта с заранее обусловленным количеством участников, сроком и местом проведения» [20, с.49]. В соответствии с Парижской конвенцией 1928 г. о международных выставках (сегодня это всемирные выставки ЭКСПО), выставка - это мероприятие, главная цель которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями и посетителями [20, с. 50].

В странах Евросоюза принято отличать понятие «выставка» от понятия «ярмарка» не только качественным составом посетителей, но также масштабами и локализацией события. Деление идет на: «крупные торговые ярмарки», которые не привязаны к конкретным категориям продуктов и полностью открыты для публики; «показы и выставки/ярмарки» для специализированной, профессиональной аудитории; выставки, которые не связаны с жестким календарем и «соответствуют интересам группы субъектов экономической деятельности», решивших «выставить свои продукты в заданном месте и в заданное время за пределами сети крупных ярмарок и международных показов» [24, с.67].

Согласно определению, принятому на Марсельском конгрессе (октябрь 1995 г.) Международного союза ярмарок (UFI), «ярмарка - это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории

Похожие работы