Читать курсовая по маркетингу: "Новейшие электронные технологии продвижения территории" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

на международном и внутреннем рынках культурно-познавательного туризма целесообразно использовать единый бренд «Санкт Петербург» для самого города и для его пригородов;

в совокупности туристических направлений в целом целесообразно развивать положение бренда «Санкт-Петербург» в трех группах городов: «Прекрасная старая Европа» (города Будапешт, Прага, Вена); «Северные воды» (города Стокгольм, Копенгаген, Амстердам); «Восходящий Восток» (города Восточной Европы и стран Балтии);

для повышения привлекательности Санкт-Петербурга для всех типов городских туристов бренд «Санкт-Петербург» необходимо позиционировать как уникальный, единственный в своем роде, олицетворяющий строгость, чистоту и высокую культуру (условное описательное название - гений чистой красоты). Необходимым условием успеха является добавление к основе позиционирования характеристики «дружеская теплота» .

А исследования, проведенные российской туристской прессой, выявили основные стереотипы в восприятии России зарубежными туристами: водка, гостеприимство, медведи, красивые женщины, сильные морозы. Несмотря на некоторую архаичность этих стереотипов, их обязательно следует учитывать в работе с целевыми сегментами, постоянно выявляя при этом новые особенности в восприятии туристов, внимательно анализируя, закрепляя и развивая положительные особенности и корректируя отрицательные. Из этого следует, что работа по продвижению туристских территорий в регионах не учитывает никаких особенностей, и носит разрозненный характер.

Важным этапом в продвижении туристской территории или региона, является развитие и распространение положительного образа, как туристского направления данной территории или региона, который служит важным шагом во всей коммуникационной политике региона.

Туристский имидж страны или территории сегодня - это комплекс представлений о ней как о направлении путешествий, который формируется и фиксируется в сознании зарубежной общественности в результате первичного знакомства с ним. В сложившихся условиях возникает необходимость в разработке инновационно-привлекательного туристского брэнда государства или туристского региона, который не только поменяет отношение международных потребителей, выдвигая на первый план их туристский потенциал, но и будет выполнять ряд схожих с брэндами простых туров или туроператоров функций, например, возможность идентификации туров на рынке (туроператоры могут просто помещать логотип или слоган туристического брэнда страны, вместо того, чтобы на дорогих рекламных площадях описывать достоинства тех или иных зарубежных курортов). Широко разрекламированный слоган или изображение торговой марки становятся достоянием общественности, что вносит огромную лепту в формирование позитивного общественного мнения относительно того или иного курорта.

Рассуждая в русле данной темы, необходимо учесть мнение ученых, занимающихся данной проблемой,

Похожие работы