Читать курсовая по маркетингу: "Мерчандайзинг торгового предприятия "Елисей"" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СодержаниеВведение

1. Теоретические основы мерчандайзинга

1.1 Торговля

1.2 Мерчандайзинг как объект исследования

2. Анализ розничного торгового предприятия

2.1 Характеристика исследуемого предприятия

2.2 Анализ компании

2.3 Текущая система предприятия

3. Разработка системы мерчандайзинга

3.1 Собственная система мерчандайзинга

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность. В настоящее время проблемам организации мерчандайзинга как эффективной технологии увеличения продаж розничными сетями уделяется все большее внимание. Этому способствует общая ситуация на рынке розничной торговли, связанная с ростом масштабов сетей, увеличением количества новых торговых марок, а также с изменением потребительских предпочтений. От того, насколько активно и грамотно будет действовать менеджмент розничной торговли на этом этапе становления, зависит конкурентоспособность их бизнеса и долгосрочный успех на рынке.

В российской практике розничной торговли мерчандайзинг еще в значительной степени недооценен, так как не все операторы в полной мере осознали, что четко разработанная система инструментов классического и инновационного мерчандайзинга в торговой сети может значительно усилить конкурентные позиции как ритейлора, так и компаний-производителей.

В связи с этим актуализируется как научная, так и практическая необходимость выполнения исследования, посвященного исследованиям по организационно-экономическому обеспечению формирования и использования инструментария мерчандайзинга в деятельности розничных сетей.

Цель и задачи. Целью курсовой работы является исследование по организационно-экономическому обеспечению формирования и использования инструментария мерчандайзинга в деятельности розничных магазинов.

Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:

изучение социально-экономической сущности и значения мерчандайзинга в организации торговли розничных сетей;

исследование инструментов комплекса мерчандайзинга розничной торговли;

проведение анализа организации мерчандайзинга на примере торговой розничной сети "Елисей".

Объектом исследования выступает розничный магазин продовольственных товаров "Елисей", предметом исследования являются организационно-экономические процессы формирования и использования инструментария мерчандайзинга в розничной торговле.

1. Теоретические основы мерчандайзинга 1.1 Торговля

Торговля - это особая деятельность людей, связанная с осуществлением актов купли-продажи и представляющая собой совокупность специфических технологических и хозяйственных операций, направленных на обслуживание процесса обмена.

Общественное разделение труда и выделение торгового капитала из общего промышленного капитала выделило торговлю в отдельную самостоятельную отрасль хозяйства и экономики.

Торговля дает около 20% прироста внутреннего валового продукта. По рейтингу Организованной торговли в 2006 г. наша страна уступила лишь Индии, а показатель "привлекательности рынка" России был лучшим в первой пятерке рейтинга.

Основные функции торговли:

- реализация произведенной потребительной стоимости (товаров). Выполнение этой функции создает


Интересная статья: Основы написания курсовой работы