Читать контрольная по маркетингу: "Комплексное исследование рынка чая" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Анализируемая организация

Сеть универсамов “Авоська”

Розничная сеть ООО”Горожанка”

Позиция предприятия на рынке

Местоположение

Блюхера 71

Троллейная 1а

Горский микрорайон 61/2

Масштаб деятельности

200 магазинов в 64 городах

12 магазинов в Новосибирске

20 магазинов в Новосибирске

Этап жизненного цикла организации

На стадии развития

На стадии развития

На стадии развития

Позиционирование на рынке

Позиционирование, основанное на исключительном качестве товара и низкой цене.

Позиционирование, основанное на исключительном качестве товара и шаговой доступности от дома.

Позиционирование, основанное на исключительном качестве товара и зарекомендованной сети.

Доля рынка, %

51

27

22

Внешняя среда

Основные конкуренты

Сеть универсамов “Авоська”, Розничная сеть ” Горожанка ”

ООО «Магнит», Розничная сеть «Горожанка»,

ООО «Магнит», Сеть универсамов “Авоська”,

Методы мониторинга изменений во внешней среде (выставки, маркетинговые исследования

Анкетирование, беседа, изучение продуктов деятельности, наблюдение, тестирование

Анкетирование, беседа, изучение продуктов деятельности, наблюдение, тестирование

Анкетирование, беседа, изучение продуктов деятельности, наблюдение, тестирование

Ценовая политика

Политика низких цен

Политика низких цен

Политика низких цен

Внутренняя среда

Этап ЖЦТ

1-Внедрение на рынок ( пакетированный чай Кубань). 2- рост ( Пакетированный чай Lipton) 3-зрелость (пакетированный чай Ahmad) 4-спад (пакетированный чай Lisma)

1-Внедрение на рынок ( пакетированный чай Азерчай). 2- рост ( Пакетированный чай Tess) 3-зрелость(пакетированный чай Майский) 4-спад (Пакетированный чай Беседа.)

1-Внедрение на рынок ( Пакетированный чай Svay). 2- рост (Пакетированный чай Mac Tea) . 3-зрелость (Пакетированный чай Lipton). 4-спад (пакетированный чай Greenfield).

Полнота и устойчивость ассортимента

Более 200 наименований чайной продукции и более 10 сортов

40 наименований и брендов

Более 15 марок ведущих производителей чая

Продвижение товаров

Программа лояльности покупателей, реклама, прямой маркетинг

Программа лояльности покупателей, реклама, прямой маркетинг

Программа лояльности покупателей, реклама, прямой маркетинг

Из табл. 2.1 видно, что “Магнит” находится на стадии развития, составляет значительную часть доли рынка - 51%. Таблица 2.2

Основные конкуренты “Магнит”

Похожие работы