Читать курсовая по маркетингу: "Исследования процессов управления маркетингом" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

1. Процессы управления маркетингом

1.1 Системные связи, модели и алгоритмы управления маркетингом

1.2 Управление маркетингом на основе синергетического подхода

2. Формирования системы управления маркетингом

2.1 Развитие методологических основ теории управления маркетингом

2.2 Методы формирования системы управления маркетингом

Заключение

Список использованных источников

В настоящее время маркетинг на российских предприятиях применяется не только для улучшения работы какого-либо одного направления деятельности, а выполняет принципиально новую функцию по взаимодействию организации и рынка с ориентацией всей деятельности предприятия на требования потребителей.

Цели маркетинга: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.

Маркетинг - информационная отрасль экономики предприятий, оперирующая следующими понятиями:

- данные о внешней среде: о потребителях, посредниках по сбыту, конкурентах, поставщиках материалов;

- данные об имеющихся возможностях влияния на рынок и создания предпочтения своих товаров у потребителей;

данные о непреодолимых в ближайшее время ограничениях производственного, финансового и прочего характера;

данные о влиянии инструментов маркетинга в разнообразных условиях окружающей среды.

Управление маркетингом в компаниях - это комплексная система исследовательской, производственной, управленческой и коммуникационной деятельности. Эта деятельность направлена на удовлетворение нужд потребителей в соответствии с их запросами, а также формирующая привлекательный имидж организации и рыночную стоимость ее бренда в сфере высоких технологий.

Концепция управления маркетингом представляет собой программу действий менеджмента организации, основанную на результатах маркетинговых исследований и направленную на дифференциацию предприятия в рыночной среде и максимизацию его социально-экономической эффективности.

Концепция управления маркетингом должна быть основана на социальной значимости и инновационной природе предпринимательства и, исходить из того, что в сложившихся условиях проблемы дальнейшего развития можно разрешить только усилиями предпринимателей по объединению и согласованию целей, принципов, функций, действий в области маркетинга.

Маркетинговая активность неравномерна, подвержена некоторой цикличности. На разных этапах развития компании требуется разная степень маркетинговой активности.

Каждое предприятие находится и функционирует в рамках внешней и внутренней сред. Они предопределяют успешность функционирования организации, накладывают определенные ограничения на операционные действия и в какой-то степени, каждое действие компании возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.

Для сканирования внешней среды предприятия-интеграторы должны изучать потребительский рынок с помощью современных адаптивных методов маркетинговых исследований. Отслеживание экзогенной среды должно включать в себя сбор информации о социальных, культурных, демографических, экономических, политических, государственных и технологических

Похожие работы