Читать курсовая по маркетингу: "Исследование формирования и развития теоретических школ маркетинга" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

ЗАРОЖДЕНИЕ И СТАНОВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА

РАЗВИТИЕ ОСНОВНЫХ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ШКОЛ МАРКЕТИНГА

СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Переход России на новую систему хозяйствования затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей.

Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Маркетинг пробуждает так много противоречий и интересов, что становится трудно вложить его в какие-то единые рамки и определить единственно правильный способ поведения.

Опыт экономик стран, значительно лучше развитых по сравнению с нашей, свидетельствует, что в начала существовало много простых методов построения конкурентного преимущества. Основными составляющими его были: цена, качество товара, расчет клиента, низкие затраты производства, высокие технологии и т.д. Однако такие простые способы конкуренции всегда могут быть наследуемы, копируемы или имитированы. Единственным длительным конкурентным преимуществом является постоянное изменение, эволюция и приспособление к специфической композиции ожиданий клиентов и действий конкурентов.

Само слово "маркетинг" появилось в США в процессе поиска местными фермерами рынка сбыта для своей продукции. Речь шла об овладении рынком - Market Getting. Позже из двух слов образовалось одно - маркетинг.

Хронология развития маркетинга свидетельствует о том, что его первые элементы (цена, сбыт, реклама) появились еще в середине ХVII в. Начало XX в. характеризуется изменением в соотношении рыночного спроса и предложения. С этого времени предложение постоянно опережает спрос, что стимулировало развитие теории и практики маркетинга в современном понимании этого слова.

С ростом предложения над спросом сформировался новый тип рынка - рынок покупателя, на котором больше власти имеют потребители, и активными деятелями рынка вынуждены быть продавцы. И именно рынок покупателя требует активного внедрения в практику ведущей идеи маркетинга: залогом достижения целей фирмы является определение неудовлетворенных потребностей потребителей и обеспечение желаемой удовлетворенности их более эффективными и продуктивными, чем конкуренты, методами.

Объект исследования - маркетинг как научная дисциплина.

Предмет исследования - процесс развития основных теоретических школ маркетинга.

Цель исследования - раскрыть этапы формирования основных теоретических школ маркетинга.

Задачи исследования:

. Охарактеризовать процесс зарождения и становления маркетинга.

. Раскрыть особенности основных теоретических школ маркетинга.

. Изучить проблемы и


Интересная статья: Основы написания курсовой работы