Читать реферат по маркетингу: "Исследование роли упаковки при выборе товара потребителем" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Исследование роли упаковки при выборе товара потребителем СодержаниеВведение

Глава 1. Упаковка с точки зрения маркетинга

Глава 2. Программа маркетингового исследования

Заключение

Список литературы Введение Упаковка товара сегодня служит не только для того, чтобы сохранить товар, уберечь его от порчи, удобно перевозить, но, и чтобы привлечь и удержать внимание потребителей. Ежедневно покупатель сталкивается с тысячами разных упаковок на прилавках. И зачастую оттого, насколько она привлекательна, насколько соответствует представлениям потребителя о стиле, красоте, удобстве и пр., зависит поведение покупателя. Особенно это касается импульсных покупок: «А может купить тортик? А, вот, такой маме понравится...» или «Надо руководителя задобрить тортиком. Вот тот стильно выглядит, как будто дорогой...»

В современном мире упаковка - это дополнительный инструмент формирования предпочтительного отношения конечного потребителя к продукту, поскольку она является одним из главных носителей основных ценностей бренда. Набор символов, присутствующий на упаковке ассоциируется с продуктом, обещаемыми им выгодами, а также выделяет его среди конкурентных товаров.

Значение упаковки трудно переоценить. Упаковка - это первое, что позволяет потребителю заметить продукт на прилавке среди других таких же, и помогает составить первое впечатление о нем. Упаковка может быть удобным и красивым хранилищем продукта на протяжении всего срока его использования или потребления, быть настоящим украшением интерьера а также служить потребителю долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда.

По сумме вложений денежных средств в коммуникационные каналы вложение в упаковку является самым эффективным, поскольку именно упаковка имеет и обеспечивает максимальное количество контактов продукта и потребителя.

Правильно созданная упаковка может способствовать существенному облегчению рекламных усилий за счет точного выражения в ней идей позиционирования бренда, а также извлекать дополнительную прибыль в результате придания торговой марке элементов престижности или поддержания упаковкой других товаров корпоративной марки.

Как создать упаковку, которая обратит на себя внимание современного потребителя и заставит его принять решение о покупке? Ответу на этот вопрос посвящена настоящая работа, заголовок которой - «Исследование роли упаковки при выборе товара потребителем».

Основная цель работы - показать, какая упаковка способна заинтересовать потребителя.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

показать, какие факторы влияют на внимание потребителей к упаковке,

предложить структуру исследования для компании «ВкусСнов».

Структура настоящей работы соответствует поставленным цели и задачам и включает две главы - теоретическую и практическую.

При написании настоящей работы были использованы учебные пособия по маркетингу и рекламе, периодические статьи, диссертации, публикации в Интернете. Все эти источники указаны в списке литературы в конце работы. Глава 1. Упаковка с точки зрения маркетинга 1.1 Функции упаковки Привлекательность товара для покупателя зависит от качества, состояния и оформления

Похожие работы