Читать отчет по маркетингу: "Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Тверской государственный университет

Кафедра экономики и управления производством Отчет

по дисциплине "Маркетинговые исследования"

на тему: "Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов" Тверь 2012

СодержаниеВведение

Глава 1. Методология исследования

.1 План маркетингового исследования

.2 План выборочного исследования

Глава 2. Результаты исследования

.1 Результаты по вторичной информации

.2 Результаты по фокус - группе

.3 Обработка и анализ результатов анкеты для определения сегмента

.4 Обработка и анализ результатов анкеты для определения наполнения журнала

Глава 3. Рекомендации

Заключение

Приложение Введение Управление средством массовой информации - задача комплексная, она во многом отличается от традиционных методов управления предприятиями других отраслей. В современном мире коммерческие издания могут существовать благодаря двум источникам: продаже и рекламе. Таким образом, основными участниками данного маркетингового процесса являются: читательская аудитория, производители товаров - рекламодатели и сам журнал. Нередко между журналом и рекламодателем встают рекламные агентства, занимающиеся посредническими услугами.

Задача журнала по эффективному управлению состоит в привлечении всех источников финансирования через наиболее полную реализацию интересов как одних, так и других. Для этого журналу необходимо опираться на результаты исследований аудитории, которые помогут ему координировать редакционную часть, печатая материалы наиболее интересные аудитории, и привлекать рекламодателей, демонстрируя рост тиража и разнообразие читательских вкусов. При этом исследования должны быть грамотно выстроены, поскольку некорректно заданный вопрос или спроектированный параметр может настолько исказить результаты, что выработанные на их основе стратегии могут привести издание к потерям.

Создание определенного имиджа издания заставляет рекламодателей решать вопрос о размещении рекламы в пользу данного издания, а не его конкурента, даже при всех остальных равных условиях. Имидж становится добавленной стоимостью, увеличивающей продажи или оправдывающей стоимость издания.

В данной работе мы исследовали рынок журналов для женщин. Столько ярких обложек, и все вроде об одном и том же: как похудеть, как понравиться, что надеть, как найти хорошую работу. Первое впечатление, что все журналы одинаковы, но это далеко не так. Во-первых, все рассчитаны на разные возрастные группы. Женщина в 40 вряд ли найдет для себя подходящий материал в "Cosmopolitan", заряженном боевыми амбициями 25-летних. А читательнице за "40 с хвостиком" не желает иметь ничего общего с уличным шиком творческой интеллигенции - читательниц "Marie Claire". И это только если взять возраст. А образ жизни? Один журнал рассчитан на 20-летних карьеристок, другой - на 20-летних кормящих мам, третий - на 20-летних бездельниц, четвертый... И это только по женским журналам.

Следовательно, управленческой проблемой нашего маркетингового исследования является создание продаваемого женского глянцевого журнала. Проблемой маркетингового исследования является


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы