Читать диплом по маркетингу: "Исследование механизмов продвижения продуктов и услуг малого бизнеса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Дипломная работа

"Исследование механизмов продвижения продуктов и услуг малого бизнеса"

Аннотация В дипломной работе описаны особенности рыночной среды РФ для малого бизнеса, проведен анализ существующих способов и методов продвижения товаров и услуг. На его основе составлена модель поэтапного позиционирования продвигаемых товаров или услуг для начинающих компаний. Также были разработаны показатели для оценки деятельности компании ООО "Лайм энд Шугар" по продвижению ее продукта на рынке и дается пример проведения такой оценки. Для этой же компании были проанализированы объекты интеллектуальной собственности, требующие особого внимания со стороны предприятия, и приведены способы по их защите.

Объем работы: 89 c., 33 табл., 1 рис., 73 источников.

Ключевые слова: инструменты продвижения, малый бизнес, маркетинг

On a theme: "Investigation of mechanisms to promote products and services of small business" graduation work describes the features of the market environment of the Russian Federation for Small Businesses, an analysis of existing techniques and methods to promote products and services. On its basis, the model is composed of positioning phase promoted goods or services for start-up companies. Also developed indicators to measure the performance of the company "Lime and Sugar" to promote its product in the market and gives an example of such an evaluation. For the same company were analyzed intellectual property, requiring special attention on the part of the enterprise, and are ways to protect it.of pages 89, tables 33, illustrations 1, sources of literature 73.

Keywords: promotion tools, small business marketing

Введение

. Специальная часть

.1 Особенности рыночной среды РФ для малого бизнеса

.1.1 Понятие, структура и особенности малого бизнеса в РФ

.1.2 Характеристики малого бизнеса

.1.3 Социальная ответственность малого бизнеса

.1.4 Государственная поддержка малого бизнеса

.2 Анализ существующих способов и методов продвижения товаров и услуг малого бизнеса

.2.1 Маркетинговые виды и каналы коммуникации

.2.2 Исследование существующих способов продвижения товаров и услуг через маркетинговые каналы коммуникации

.2.2.1 СМИ

.2.2.2 Интернет

.2.2.3 Места продаж

.2.2.4 Наружная городская реклама

.2.2.5 Выставочные мероприятия

.2.2.6 Мобильные телефоны

.3 Разработка рекомендаций по выбору методов продвижения продуктов и услуг малого бизнеса

. Экономическая часть

.1 Пример проведения оценки деятельности компании по продвижению ее продукта на рынке

.1.1 Разработка показателей для оценки деятельности по продвижению продукта на рынке

.1.1.1 Оценка рекламных кампаний

.1.1.2 Оценка прямых продаж

.1.1.3 Оценка инструментов PR

.1.1.4 Оценка стимулирования продаж

.1.2 Проведение анализа рынка для выбранной компании

.1.2.1 Конкурентная ситуация на рынке

.1.2.2 Анализ рекламной деятельности компании, включая бюджет расходов на рекламу

.1.2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности

.1.3 Проведение оценки деятельности компании по продвижению ее продукта на рынке с использованием разработанных показателей

. Управление интеллектуальной собственностью

.1 Интеллектуальная собственность в малом бизнесе Российской Федерации

Заключение

Список использованных источников Введение Малый бизнес представляет самостоятельный сектор экономики страны, который является важнейшим рычагом развития конкуренции, способствует решению социальных и производственных вопросов государства и становлению эффективных рыночных отношений. Поэтому вполне

Похожие работы