Читать диплом по маркетингу: "Електронний PR як інструмент формування міжнародного іміджу країни" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ЗМІСТВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕХНОЛОГІЇ ЕЛЕКТРОННОГО PR ЯК ІНСТРУМЕНТУ ФОРМУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО ІМІДЖУ КРАЇНИ

.1 Суть і інструменти електронного PR

.2 Місце мережі Інтернет у формуванні та підтримці іміджу України

РОЗДІЛ 2. РОЛЬ ЕЛЕКТРОННОГО PR В ДЕРЖАВНИХ ІМІДЖЕВИХ КОМУНІКАЦІЯХ СПОЛУЧЕНОГО КОРОЛІВСТВА

.1 Система іміджевих Інтернет-ресурсів Великої Британії

.2 Представленість Сполученого Королівства в медійному просторі Інтернету

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВИКОРИСТАННЯ УКРАЇНОЮ ДОСВІДУ ВЕЛИКОЇ БРИТАНІЇ У ФОРМУВАННІ ЗОВНІШНЬОПОЛІТИЧНОГО ІМІДЖУ КРАЇНИ

.1 Переваги та недоліки британського досвіду використання Інтернет для формування зовнішньополітичного іміджу країни

.2 Рекомендації України щодо використання досвіду Великої Британії

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

В сучасних умовах глобалізації та інформаційної насиченості імідж держави перетворився на індикатор її економічного, правового та соціокультурного розвитку. Існуючі технології формування міжнародного іміджу все частіше використовуються не лише глобальними комерційними структурами, міжнародними організаціями чи окремими лідерами, але й органами державної влади багатьох країн.

Досягнення стратегічних цілей за допомогою національного брендингу (у внутрішньому і зовнішньому його вимірах) дозволяють країнам ефективно і швидко створювати добробут, нівелювати загрози і ризики.

Існує чітка взаємозалежність між внутрішнім іміджем країни (на власній території) та її міжнародним обличчям, а також між іміджем країни в цілому та іміджем кожного із її регіонів. Держава, як територіальна одиниця, складається з окремих територій, іміджеві характеристики яких беззаперечно впливають на загальне сприйняття її у світі.

Тому репутація кожного регіону є важливою складовою творення іміджу держави, і для її покращення необхідна цілеспрямована робота, ініціатором якої має виступати державний апарат. Для органів державної влади важливим є розуміння понять національного брендингу, брендингу територій, методів формування, розвитку та підтримки іміджу, а також вміння вдало застосовувати наявний інструментарій та провідний зарубіжний досвід у системі державного управління. У цьому зв’язку проблема управління іміджем країни, зокрема міжнародним, представляє науковий і практичний інтерес.

Науковою розробкою проблеми формування та використання іміджу у різних сферах суспільно-політичної та економічної діяльності займалися як зарубіжні, так і вітчизняні вчені. Загальні питання формування та сутності поняття іміджу з точки зору різних наукових дисциплін розглядали Г. Почепцов, В. Королько, М. Головатий, Є. Тихомирова, О. Феофанов, з іноземних - проблематику досліджували Ф. Котлер, С. Ангольт, Л. Браун, М. Спіллейн, П. Берд, Г. Даулінг, О. Перелигіна, А. Панасюк. Зокрема питання іміджу у сфері науки державного управління вивчали Є. Ромат, Т. Пахомова, І. Колосовська, С. Колосок, з іноземних - Л. Руіс-Мендісабаль, С. Ангольт та ін. Серед вітчизняних вчених, які досліджували проблему формування іміджу країни, необхідно відзначити таких як Д. Богуш, О. Соскін, О. Федорів, Г. Шевченко, О. Дубас. Над питанням іміджу країни працювали й іноземні вчені - С. Ангольт, Г. Даулінг, Е. Галумов, Ф. Котлер, Д. Хайдер, І. Рейн, К. Дінні, Е. Кеттер, Є. Яффе,

Похожие работы