Читать курсовая по маркетингу: "Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ»

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРЫ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КУРСОВАЯ РАБОТА

Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе Исполнитель

Чижова Екатерина Сергеевна,

студентка группы рекламы и PR

Научный руководитель

Управителева Л.М.,

Кандидат философских наук, доцент Санкт-Петербург 2013 г.

ВВЕДЕНИЕ Актуальность данной темы заключается в том, что для большей эффективности рекламной кампании мы должны использовать в ней гендерные стереотипы. Это помогает воздействовать на обычного человека незаметно, на подсознательном уровне.

Различия между мужчиной и женщиной весьма существенны. Е.П. Ильин в книге «Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины» пишет, что социальные и психологические установки сложились уже очень давно, с момента появления общества и, возможно, никому не удастся их изменить, потому что они изначально обусловлены человеческой природой. Каждый пол по-разному воспринимает и оценивает рекламную коммуникацию. Из этого следует, что необходимо дифференцировать образы в коммерческой рекламе, чтобы правильно воздействовать на тот или иной пол, в зависимости от нужной целевой аудитории.

Каковы причины использования гендерных стереотипов в коммерческой рекламе? Это, конечно, увеличение сбыта и спроса, посредством грамотно построенной рекламной кампании. Хорошее рекламное сообщение обязательно должно содержать некое воздействие, нацеленное на потребителя. Реклама, сделанная без этого, скорей всего, будет неэффективна и цели, которые преследует рекламодатель, будут не достигнуты.

Побуждать потребителя в коммерческом обращении к совершению покупки можно разными способами: использовать техники манипулирования, визуализации, применять определенные звуки. Один из таких способов - это использование гендерных стереотипов.

Проблема выбранной темы заключается в противоречии между возможностями использования гендерных стереотипов для повышения эффективности рекламных сообщений и их реализацией на практике.

Объектом исследования является коммерческая реклама.

Предметом - гендерные стереотипы как средство повышения эффективности коммерческой рекламы.

Цель курсовой работы - раскрыть сущность гендерных стереотипов и их практическое применение в коммерческой телевизионной рекламе.

Исходя из цели, можно выделить следующие задачи:

показать и проанализировать понятия гендера;

проанализировать сущность и функции гендерных стереотипов;

рассмотреть применение гендерных образов в коммерческой рекламе;

изучить гендерные особенности восприятия рекламы;

рассмотреть определение и виды коммерческой рекламы;

проанализировать сущность и особенности телевизионной рекламы;

показать на примере телевизионной рекламы эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы.

Теоретико-методологической базой курсовой работы стали: научная литература российских и зарубежных авторов, статьи, ресурсы интернета и журналы, где рассматриваются гендерные стереотипы и их использование в коммерческой


Интересная статья: Основы написания курсовой работы