- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ»
ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРЫ
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КУРСОВАЯ РАБОТА
Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе Исполнитель
Чижова Екатерина Сергеевна,
студентка группы рекламы и PR
Научный руководитель
Управителева Л.М.,
Кандидат философских наук, доцент Санкт-Петербург 2013 г.
ВВЕДЕНИЕ Актуальность данной темы заключается в том, что для большей эффективности рекламной кампании мы должны использовать в ней гендерные стереотипы. Это помогает воздействовать на обычного человека незаметно, на подсознательном уровне.
Различия между мужчиной и женщиной весьма существенны. Е.П. Ильин в книге «Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины» пишет, что социальные и психологические установки сложились уже очень давно, с момента появления общества и, возможно, никому не удастся их изменить, потому что они изначально обусловлены человеческой природой. Каждый пол по-разному воспринимает и оценивает рекламную коммуникацию. Из этого следует, что необходимо дифференцировать образы в коммерческой рекламе, чтобы правильно воздействовать на тот или иной пол, в зависимости от нужной целевой аудитории.
Каковы причины использования гендерных стереотипов в коммерческой рекламе? Это, конечно, увеличение сбыта и спроса, посредством грамотно построенной рекламной кампании. Хорошее рекламное сообщение обязательно должно содержать некое воздействие, нацеленное на потребителя. Реклама, сделанная без этого, скорей всего, будет неэффективна и цели, которые преследует рекламодатель, будут не достигнуты.
Побуждать потребителя в коммерческом обращении к совершению покупки можно разными способами: использовать техники манипулирования, визуализации, применять определенные звуки. Один из таких способов - это использование гендерных стереотипов.
Проблема выбранной темы заключается в противоречии между возможностями использования гендерных стереотипов для повышения эффективности рекламных сообщений и их реализацией на практике.
Объектом исследования является коммерческая реклама.
Предметом - гендерные стереотипы как средство повышения эффективности коммерческой рекламы.
Цель курсовой работы - раскрыть сущность гендерных стереотипов и их практическое применение в коммерческой телевизионной рекламе.
Исходя из цели, можно выделить следующие задачи:
показать и проанализировать понятия гендера;
проанализировать сущность и функции гендерных стереотипов;
рассмотреть применение гендерных образов в коммерческой рекламе;
изучить гендерные особенности восприятия рекламы;
рассмотреть определение и виды коммерческой рекламы;
проанализировать сущность и особенности телевизионной рекламы;
показать на примере телевизионной рекламы эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы.
Теоретико-методологической базой курсовой работы стали: научная литература российских и зарубежных авторов, статьи, ресурсы интернета и журналы, где рассматриваются гендерные стереотипы и их использование в коммерческой
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Гендерные стереотипы (стереотипы "мужественности-женственности") и образ "Я" у подростков |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Гендерные стереотипы |
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа) |
Тема: Гендерные стереотипы 3 |
Предмет/Тип: Социология (Реферат) |
Тема: Гендерные стереотипы |
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа) |
Тема: Гендерные стереотипы в семье |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы