Читать диплом по маркетингу: "Выбор маркетинговой стратегии для ООО "Холидей-тур"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ОглавлениеВведение

Глава 1. Виды и стратегии маркетинговой конкуренции

.1 Характеристика разновидностей маркетинговых стратегий и процесс их выбора

.2 Виды конкуренций в маркетинге

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности турфирмы «Холидей-тур»

.1 Общая характеристика турфирмы

.2 Маркетинговая деятельность турфирмы

Глава 3. Рекомендации по улучшению стратегии маркетинговой конкуренции для турагентств

.1 Расчет рекламной кампании туристической фирмы «Холидей-тур»

Заключение

Библиографический список

Введение Слово “стратегия” произошло от греческого strategos, “искусство генерала”. Военное происхождение этого термина не должно вызывать удивления. Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности.

Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющейся окружающей среде.

Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.

Формирование стратегии - это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.

Маркетинговая стратегия - это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности.

Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира - рынок и продукт.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что для многих предприятий маркетинговая стратегия является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия.

Объектом исследования в работе является туристическое агентство ООО «Холидей-тур» распложенное по адресу ул. Цвиллинга, 37 оф.3

Предметом исследования данной работы является маркетинговые стратегии туристической компании «Холидей-тур», которые обеспечат осуществление миссии и достижение целей организации.

Целью дипломной работы заключается в выборе маркетинговой стратегии для исследуемой организации «Холидей-тур», в результате которой компания достигнет своих целей, и будет успевать за изменениями, происходящими в ее окружении.

Цель предполагает решение задач:

Рассмотреть теоретические аспекты видов конкуренции в маркетинге;

Дать краткую характеристику деятельности турфирмы ООО «Холидей-тур»;

Рассмотреть миссии и цели туристического агентства «Холидей-тур».

Рекомендации по повышению качества маркетинга

Практика бизнеса показала, что не существует

Похожие работы