Читать курсовая по маркетингу: "Вплив кольору на ефективність зовнішньої реклами" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ЗмістВступ

. Загальна характеристика реклами

.1 Види реклами

.2 Особливості використання кольору в рекламі

. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі

Висновки

ДодаткиВступ Важко переоцінити роль реклами в наш час. Вона оточує нас повсюди: у вигляді яскравих щитів, встановлених на вулицях міста, листівками, що роздаються на кожному кроці, її звуки ллються з екранів телевізорів. Асортимент сучасних товарів настільки великий, що споживач, шукаючи щось конкретне, може розгубитися в цій різноманітності. Саме тому подача реклами має бути інформативною та грамотною.

Вражаючі результати просування представляє зовнішня реклама. Особливо це стосується плакатів, які охоплюють великий потік населення, доносячи закладену в них ідею. Являючи собою вид образотворчого мистецтва, плакат заворожує, чіпляє і, як результат, приводить до вас клієнтів.

Важливе значення для ефективної реклами має світло і колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає його до дії. Відтінки освітлення викликають у нього різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів повинно забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних його атрибутів.

Необхідність виділитися серед інших, залучити більшу кількість клієнтів в сучасному світі, який розвивається і змінюється дуже швидко змушує нас шукати нові яскраві ідеї, для привернення уваги споживачів, враховуючи велику кількість уже існуючих плакатів знайти новий підхід, який відрізнятиметься оригінальністю та ефективністю.

Займаючись підготовкою плакату, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином.

Колір самим безпосереднім чином впливає на підсвідомість людини і викликає позитивну або негативну реакцію протягом 90 секунд? В індустрії моди, реклами, презентацій колір є одним з найсильніших важелів впливу. На думку американських психологів, враження, яке справляє колір, в 60% випадків зумовлює схвалення або відмову від рекламованого продукту або послуги. Як показують дослідження, колір здатний збільшити шанси рекламного повідомлення бути побаченим на 38%, покращити сприйняття інформації на 40% і підвищити позитивне ставлення до продукту на 22%. Тому, створюючи рекламний образ, слід з особливою увагою поставитися до вибору колірної гами.

Метою цієї роботи є дослідження впливу кольору на ефективність зовнішньої реклами, визначення найвпливовіших кольорових рішень для рекламного плакату.

Завдання, що ставиться перед роботою - на прикладі конкретних плакатів визначити ефективність кольорового рішення та визначити найвдаліші рішення та помилки, яких слід уникати. 1. Загальна характеристика реклами .1 Види реклами У наш високотехнологічний час є багато видів і типів реклами. Рекламодавець має право вибирати те, що за смаком йому і його компанії. Завдяки широкому вибору засобів розповсюдження реклами кожне підприємство, організація, спілка та фонд вважають обов'язком розповісти про свою діяльність. Більш того, будь-який індивідуальний підприємець може

Похожие работы