- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»
Минский филиал
Кафедра Экономики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
Виды ценовых стратегий (на примере товара, фирмы)
Минск 2015
Содержание Введение
. Ценовая политика и обеспечение ценовой конкурентоспособности
.1 Цели и содержание ценовой политики. Основные подходы и методы ценообразования
.2 Внутрифирменное ценообразование и управление издержками. Обеспечение ценовой конкурентоспособности
. Анализ ценовой политики и ценовой конкурентоспособности предприятия СП ОАО «Брестгазоаппарат»
.1 Характеристика СП ОАО «Брестгазоаппарат»
.2 Исследование цен конкурентов
. Предложения по совершенствованию ценовой политики и повышению ценовой конкурентоспособности отечественных предприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВведениеЦены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики.
В экономике страны функционирует множество предприятий, различающихся по организационно-правовой форме, размерам, формам собственности, по видам деятельности. Коммерческие предприятия создаются с целью получения прибыли. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде - одна из главных их целей. Ценообразование играет первейшую роль в достижении этой цели.
Правильно выбранная цена на товары, услуги может принести предприятию успех, неудачно выбранная цена - привести к катастрофе.
Например, существуют исследования, которые показывают, как различные решения влияют на прибыльность бизнеса. Сокращение на 1% фиксированных расходов повышает прибыльность бизнеса на 2,3%; увеличение объема продаж на 1% повышает прибыльность на 3,3%; сокращение на 1% переменных затрат (variable costs) ведет к увеличению прибыли на 7,8%; а повышение цены на 1% может увеличить прибыль на целых 11%.
Таким образом, существует огромный задел для увеличения прибыли через совершенствование ценовой политики.
Осуществляя свою деятельность, предприятия должны точно определить аудиторию, на которую намерены ориентироваться, и понять, сколько клиенты готовы платить за товар или услугу. Они также должны понять, что цена - один из основных инструментов позиционирования товара или услуги по отношению к конкурентам, поскольку цены несут информацию о качестве и эксклюзивности товара.
Многие предприятия устанавливают цену, держатся за нее и надеются на лучшее. Однако это не самый лучший подход к ценообразованию. Одной из причин, почему предприятия придерживаются подобного метода, - это сложность ценообразования. Риск в принятии решений по ценам очень велик.
Для того, чтобы снизить этот риск нужно, чтобы цены устанавливались не раз и навсегда, а ценообразование должно быть систематическим и стратегическим: установление цены «с потолка» может значительно навредить прибыльности бизнеса. Конкурентоспособность товаров, предлагаемых рынку, во многом определяется как величиной цены, так и ее соответствием
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Виды ценовых стратегий маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Виды ценовых решений в маркетинге |
Предмет/Тип: Маркетинг (Учебное пособие) |
Тема: Виды издержек производства фирмы |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Экономические риски фирмы. Сущность, виды, способы минимизации |
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т)) |
Тема: Сбытовая политика фирмы сущность, виды, средства стимулирования сбыта |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы