Читать курсовая по маркетингу: "Брендинг как институт развития бизнеса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Рязанский государственный университет имени С.А. Есенина» Курсовая работа

по дисциплине «Институциональная экономика»

на тему:

«Брендинг как институт развития бизнеса» Выполнил:

студент 2 курса

Группы Э-21 , Леонов С. И.

Научный руководитель:

Карвицкая Г.В. Рязань, 2014

СОДЕРЖАНИЕВведение

. Роль брендинга как института развития бизнеса

.1 Понятие, принципы, цели брендинга

.2 Этапы брендинга. Формирование стандартов управления торговой маркой

.3 Бренд-имидж, брендбук, гайдлан

.4 История развития науки об управлении торговой марки

. Анализ состояния брендинга в отечественной экономики

.1 Возникновение брендинга в России, его правовая регламентация

.2 Использование брендинга для укрепления рыночных позиций фирм

.3 Проблемы и перспективы развития брендинга в России

Заключение

Список используемой литературы

брендинг торговая марка гайдлан

ВВЕДЕНИЕ Брендинг - помогает компании или отдельному продукту отстроиться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи в долгосрочном периоде. Ежедневно мы видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из них известны во всем мире, другие - лишь в отдельном регионе[8].

Общее количество товаров и брендов на рынке постоянно увеличивается, а число известных потребителям и приемлемых для них брендов остается очень небольшим. В этой массе предложений следует сделать заметным бренд для клиента, и снабдить его качествами, необходимыми для того, чтобы покупатели предпочли его брендам-конкурентам.

В условиях ужесточающейся конкурентной борьбы и в ситуации, когда привлечь внимание пресыщенного потребителя становится все труднее, перед бренд-менеджерами стоит сложная задача: представить бренд в наиболее выгодном свете и завоевать симпатии целевой аудитории[5; 174].

Успех бренда - цель любой компании, обладающей эксклюзивными правами на продажу брендированного товара и выводящей его на новый рынок. Чем насыщеннее предложение, тем сложнее создать успешный бренд, пользующийся стабильным спросом, поскольку потребительские предпочтения уже сформированы, изменить их сложно. Проблема поддержания образа бренда в среде искушенных покупателей крайне актуальна для компании-производителя, и с годами становится все более острой для компании-дистрибъютора на перенасыщенном товарами российском рынке. Главной целью позиционирования бреда является достижение результата - позиционирование должно выполнять две основные функции: с одной стороны четко дифференцировать среди конкурентов, с другой - мотивировать потребителя на регулярную покупку и потребление конкретного продукта или услуги. На рынках с высоким уровнем конкуренции число задач повышения лояльности клиентов увеличивается: помимо необходимости убедить совершить пробную покупку и поддерживать удовлетворенность последующим использованием продукта или услуги требуется установить с пользователем более близкие отношения, практически сформировать своего потребителя. Например, в некоторых компаниях существуют программы

Похожие работы