Читать бизнес-план по маркетингу: "Бизнес-план АЗС" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

1. Резюме проекта .1 Суть проекта Создание автозаправочной станции (АЗС), позволяет вести торговлю четырьмя видами топлива, удельный вес нефтепродуктов в процентном отношении в общем объеме продаж составляет: ДТ - __36___%, АИ-92 - ___39___%, АИ-95 - ___22,6____%, АИ-98 - ____2,4___%. Среднесуточная реализация всех видов нефтепродуктов составит _______5050________ литров. .2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта Краткосрочные цели проекта:

- закрепления на рынке АЗС г. Красноярска,

- создание положительного имиджа на рынке,

- получение стабильной чистой прибыли

Долгосрочные цели проекта:

- расширение спектра оказываемых услуг,

- максимизация оказываемых услуг и доходов, получаемых от проекта. .3 Резюме комплекса маркетинга (4Р) услуг Продукт - Самым важным фактором в успехе предприятия является удобное расположение автозаправочной станции. АЗС будет предлагать широкий спектр дополнительных услуг. Это и позволит удержать старых и привлечь новых покупателей.

Цена - В качестве базового метода ценообразования выбран метод «установления цен на основе уровня текущих цен». В соответствии с этим методом, в основу расчета цены на реализацию продукции положены цены конкурентов на рынке.

Сбыт - Создаваемые в рамках проекта услуги планируется реализовывать посредством прямых каналов товародвижения.

Продвижение - Главной целью рекламы на первом этапе является информирование потенциальных потребителей о новой АЗС. В качестве рекламного средства предполагается светящийся щит с ценами на топливо, выполненный в фирменном стиле. 1.4 Выгоды и риски проекта Выгоды:

- получение стабильной прибыли

- закрепление на рынке АЗС с перспективой открытия сопутствующих автосервису бизнесов (мойка, шиномонтаж, кафе и т.д.)

Риски:

- неудачное позиционирование;

высокая конкуренция;

подбор недостаточно квалифицированного персонала;

форс-мажорные обстоятельства;

- падение спроса на нефтепродукты;

перебои с доставкой.

Меры по сокращению риска:

детальное изучение рынка;

страхование имущества;

анализ деятельности АЗС. 2. Описание услуг АЗС .1 Функциональное назначение услуг Автозаправочная станция создается для продажи топлива для автотранспорта конечным потребителям - автовладельцам. .2 Виды продукции Продажа дизельного топлива и бензина следующих марок:

- бензин марки А-92

- бензин марки Аи-95

бензин марки Аи 98

- дизельное топливо зимнее

- дизельное топливо летнее .3 Стоимость продукции, принятая концепция ценообразования Среди факторов, существенно влияющих на топливный рынок, можно назвать: рост мировых цен на нефть, сезонные колебания цен, монополизированность топливного рынка РФ, несвоевременность и неадекватность мер, принимаемых Правительством, неразвитость механизмов стимулирования конкуренции и наличие излишних административных барьеров, а также неэффективность нефтепереработки и транспортировки. От соотношения всех этих параметров зависит стоимость топлива на автозаправочной станции.

Цена топлива на АЗС принята на уровне цен ближайших конкурентов. 2.4 Требования к контролю качества Так, как используемое топливо непосредственно влияет на ресурс двигателя, автовладельцы очень тщательно подходят к его выбору. Проблемы качества топлива также тесно

Похожие работы