Читать курсовая по маркетингу: "Ассортиментная политика торгового предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РЕФЕРАТ Курсовая работа: 32 с., 1 рис., 20 источник, 6 табл.

АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ, ТОРГОВЫЙ АССОРТИМЕНТ, НОМЕНКЛАТУРА ТОВАРОВ, СЕГМЕНТАЦИЯ, АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА.

Объект исследования - маркетинговая деятельность ОАО «Универмаг Центральный».

Предмет исследования - ассортиментная политика торгового предприятия.

Цель работы: комплексное изучение ассортиментной политики в системе маркетинга на примере ОАО «Универмаг Центральный».

В процессе работы рассматриваются понятия о товарном ассортименте и товарной номенклатуре, факторы, влияющие на формирование ассортимента, а также составляющие ассортиментной политики, пути повышения эффективности и мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики.

Автор подтверждает, что весь аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. СОДЕРЖАНИЕ Введение

. Ассортиментная политика в розничной торговой сети

.1 Понятие о товарном ассортименте и номенклатуре товаров

.2 Формирование ассортимента и факторы, влияющие на него

.3 Порядок формирования, регулирования и контроля ассортимента товаров

.4 Сущность и составляющие ассортиментной политики

.5 Жизненный цикл товара

. Анализ ассортимента товаров ОАО «Универмаг Центральный»

.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Универмаг Центральный»

.2 ABC-анализ ассортимента продовольственной секции ОАО «Универмаг Центральный»

3. Пути повышения эффективности ассортиментной политики ОАО «Универмаг Центральный»

.1 Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики ОАО «Универмаг Центральный»

.2 Основные направления формирования ассортимента товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла товара

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ Розничная торговля - одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.

За период рыночных преобразований она претерпела коренные изменения. В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы; сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.

Современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.

Важным элементом маркетинговой работы в торговле является формирование оптимального ассортимента товаров. Постоянное внимание в магазинах должно быть обращено на формирование товарного ассортимента, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая удовлетворила бы товарную структуру спроса населения.

Чтобы лучше

Похожие работы