Читать курсовая по маркетингу: "Ассортиментная политика предприятия (на примере свадебного салона "Бьюти")" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

1. Понятие ассортимента, его классификация

1.1 Классификация ассортимента

2. Основные направления в области формирования ассортимента

2.1 Управление ассортиментом

2.1.1 Установление требований к рациональности ассортимента

2.1.2 Ассортиментная политика и ассортиментная концепция

2.1.3 Формирование ассортимента

3. Общие и специфические факторы формирования ассортимента

4. Виды нормативных и технических документов, регламентирующих требования к ассортименту товаров

5. Исследование некоторых факторов формирования ассортимента на примере специализированного торгово-розничного предприятия

Заключение

Список использованных источников

Введение

Последние десятилетия стали революционным для розничной торговли в России. Эпоха распределения превратилась в эпоху конкурентного, а также свободного от государственного контроля розничного бизнеса. Торговля претерпела очень серьёзные структурные изменения и, благодаря своему влиянию на уровень жизни населения и своим масштабам, стала играть важнейшую роль в экономике страны.

Увеличение потребления продукции, а также увеличение товарооборота вызывает необходимость изучать покупательский спрос. Его изучение в первую очередь должно «подчиняться» задаче более полного удовлетворения всевозможных запросов покупателей. Данная задача находит своё решение благодаря совершенствованию показателей ассортимента.

В настоящее время в условиях рыночной экономики ассортимент всевозможных товаров увеличился во много раз. Значительная часть ассортимента состоит из товаров недостаточно высокого качества, а также из продукции, которая не отвечает современным мировым требованиям.

Управление ассортиментом и его планирование одно из самых главных направлений деятельности каждого предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента. Грамотно составленная ассортиментная политика позволяет привлечь платежеспособного покупателя и достичь главной цели предпринимательской деятельности - извлечения максимально возможной прибыли. В силу этого исследование ассортиментной политики торгового предприятия приобретает особую значимость и практическую ценность.

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что товарный ассортимент должен постоянно находиться под контролем, который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара. Такая балансировка товарной номенклатуры позволяет обеспечивать стабильный объем сбыта и постоянство в получении прибыли.

Проблема формирования ассортиментной политики связана в основном с большим ассортиментом товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

В данной курсовой работе рассмотрены факторы формирования ассортимента и проведен анализ формирования ассортимента на конкретном торгово-розничном предприятии. Ассортимент товаров, услуг, а также такие

Похожие работы