Читать курсовая по маркетингу: "Аналіз маркетингової політики" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Аналіз маркетингової політики

ЗмістВступ

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства

1.1 Поняття та значення маркетингу в діяльності підприємства

1.2 Методи здійснення маркетингових досліджень

1.3 Види маркетингових стратегій

Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз"

2.1 Характеристика господарської діяльності підприємства ПП "Експогаз"

2.2 Аналіз середовища функціонування підприємства ПП "Експогаз"

2.3 Аналіз маркетингової складової діяльності підприємства

Розділ 3. Шляхи удосконалення маркетингової діяльності підприємства

3.1 Визначення місця підприємства на ринку за допомогою Space-аналізу

3.2 Розробка ефективної маркетингової стратегії

Висновки

Список використаної літератури

Вступ У сучасних умовах збільшується потреба господарюючих суб’єктів у достовірній і адекватній інформації стосовно процесів, які відбуваються на окремих ринках. Це обумовлюється тим, що для зайняття компанією конкурентоспроможної позиції на ринку, утримання чи розширення сегмента ринку надзвичайно важливим в сучасних економічних умовах стає механізм комплексного рішення проблеми адекватності її функціонування умовам та вимогам маркетингового середовища, аналіз та прогнозування якого є прерогативою маркетингових досліджень.

Як доводить практика, більшість українських торговельних підприємств мало уваги приділяють дослідженням. Головна причина цього - відсутність теоретичних знань і практики оцінки у самих підприємств, а також не достатня кількість фірм, що пропонують подібні види послуг. А, оскільки, дослідження також вимагають і фінансових витрат, то це є ще однією причиною відмовитись від них. Але міжнародна практика показує не тільки важливість маркетингових досліджень, але і їх необхідність практично для всіх видів підприємств.утність стратегічного маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів. Грамотне, обґрунтоване маркетингове рішення допоможе підприємству вижити в несприятливому зовнішньому середовищі. Саме у цьому і полягає актуальність теми дослідження. Вибір стратегії залежить від ситуації, в якій знаходиться підприємство, тому маркетингові програми як короткострокові, так і довгострокові потребують розробки і застосування такої стратегії, яка при заданих умовах максимально відповідала б державній економічній політиці і в той же час забезпечувала б комерційним структурам необхідну ефективність, рентабельність і матеріальну зацікавленість в результатах праці.

Проблемам визначення сутності маркетингової політики та її розробки виходячи з конкретних умов присвячені наукові праці таких вчених як, зокрема, А. Сміт, Д. Рікардо, Дж. Робінсон, Дж. Кейнс, Й. Шумпетер, П. Хейне, Ф.А. Хайек, Ф. Найт, К.Р. Макконелл, С.Л. Брю, М. Портер, Г.Л. Азоєв, Ю.І. Коробів, Л.Г. Раменський, Д.Ю. Юданов та ін.

Метою даної роботи є аналіз маркетингової складвої діяльності підприємства та розробка ефективної маркетингової стратегії в умовах конкретного підприємства.

Для реалізації мети були визначені такі завдання:

визначити сутність маркетингу для підприємства в сучасних

Похожие работы