Читать курсовая по маркетингу: "Анализ эффективности рекламной политики" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Введение

маркетинговый рекламный продвижение сбыт

Для любого предприятия главное зарекомендовать себя на рынке и быть конкурентоспособным, в этом помогает реклама. Верно выбранная рекламная политика продвигает товар или услуги, что позволяет быть лидером и побеждать в конкурентной борьбе. Реклама несомненно влияет на наш выбор, поведение, формулирует наши идеалы, вкусы, формирует в чем-то стиль и образ жизни. Фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

Целью данной курсовой работы является анализ сущности рекламы и рекламной деятельности кампании Sony.

В соответствии с поставленной целью можно выделить ряд задач данного исследования в рамках курсовой работы:

· определение рекламы и ее значение;

· описание функций рекламы;

· рассмотрение стимулирования сбыта и продвижения товара;

· анализ эффективности рекламной кампании Sony;

· анализ маркетинговой деятельности Sony и выявление необходимости в проведение рекламной кампании.

Предметом исследования курсовой работы являются теоретические и практические основы управления рекламной кампанией на конкурентоспособность фирмы.

Объектом исследования курсовой работы является рекламная деятельность компании Sony.

При написании курсовой работы использовались различные источники информации: законодательные акты РФ, учебная литература, материалы российской печати по изучаемой проблеме, а также данные официальных Интернет-ресурсов.

1. Теоретические основы рекламы

маркетинговый рекламный продвижение сбыт

1.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности Само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», что в переводе откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Так, на базарах и площадях древнего Рима и древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в результате соответствующей деятельности продукция, целью которых является решение сбытовых или других задач промышленных, сервисных либо иных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе).

Западные специалисты выделяют в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций четыре основных составляющих:

. Реклама (advertising) в средствах массовой информации.

. Стимулирование сбыта (Sales Promotions).

. Прямой маркетинг (Public Relations).

. Прямой маркетинг (Direct Marketing).

Стимулирование сбыта - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты стимулирования


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы