- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Введение
маркетинговый рекламный продвижение сбыт
Для любого предприятия главное зарекомендовать себя на рынке и быть конкурентоспособным, в этом помогает реклама. Верно выбранная рекламная политика продвигает товар или услуги, что позволяет быть лидером и побеждать в конкурентной борьбе. Реклама несомненно влияет на наш выбор, поведение, формулирует наши идеалы, вкусы, формирует в чем-то стиль и образ жизни. Фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Целью данной курсовой работы является анализ сущности рекламы и рекламной деятельности кампании Sony.
В соответствии с поставленной целью можно выделить ряд задач данного исследования в рамках курсовой работы:
· определение рекламы и ее значение;
· описание функций рекламы;
· рассмотрение стимулирования сбыта и продвижения товара;
· анализ эффективности рекламной кампании Sony;
· анализ маркетинговой деятельности Sony и выявление необходимости в проведение рекламной кампании.
Предметом исследования курсовой работы являются теоретические и практические основы управления рекламной кампанией на конкурентоспособность фирмы.
Объектом исследования курсовой работы является рекламная деятельность компании Sony.
При написании курсовой работы использовались различные источники информации: законодательные акты РФ, учебная литература, материалы российской печати по изучаемой проблеме, а также данные официальных Интернет-ресурсов.
1. Теоретические основы рекламы
маркетинговый рекламный продвижение сбыт
1.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности Само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», что в переводе откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Так, на базарах и площадях древнего Рима и древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в результате соответствующей деятельности продукция, целью которых является решение сбытовых или других задач промышленных, сервисных либо иных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе).
Западные специалисты выделяют в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций четыре основных составляющих:
. Реклама (advertising) в средствах массовой информации.
. Стимулирование сбыта (Sales Promotions).
. Прямой маркетинг (Public Relations).
. Прямой маркетинг (Direct Marketing).
Стимулирование сбыта - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты стимулирования
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Разработка рекламной политики фирмы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Разработка информационной политики рекламной кампании |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Статья) |
Тема: Разработка информационной политики рекламной кампании |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Статья) |
Тема: Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Совершенствование рекламной политики в организациях сферы туризма и гостиничного бизнеса |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы