Читать курсовая по финансам, деньгам, кредиту: "Ценовая политика предприятия" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Таким образом, цены играют исключительно важную роль в развитии экономики страны в целом и для каждого отдельно взятого субъекта хозяйствования. Отсюда вытекает значимость политики в области ценообразования.

Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться.

Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены. Состав и структура цены приведены на рисунке 1.

Если товар не облагается акцизом, то оптовая цена предприятия совпадет с отпускной и структура цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника, продажная цена оптового посредника. В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки в составе цены возрастет, а структура цены товара усложнится. Зная структуру цены производимой предприятием продукции, можно выявить, какую долю в цене занимают затраты, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, а также выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту и цели предприятия.

Рисунок 1 - Структура цены В рыночной экономике цена является одним из основных показателей конкурентоспособности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с ценой предприятия-конкурента. Здесь очень важны обоснованность каждого элемента цены и достижение ее правильной структуры.

Так, если предприятие производит убыточную или малоприбыльную продукцию и не может увеличить объем продаж, в результате чего произошло бы снижение затрат и рост массы прибыли, то ему придется снимать такую продукцию с производства, уступая свою долю рынка конкурентам.

Если же в составе цены большой удельный вес занимают прибыль и налоги, то у предприятия имеется возможность последовательно снижать цену товара, увеличивая продажи, и вытеснять конкурентов.

Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых компания придерживается при установлении цен на свои товары или услуги [4, с.65]. В условиях рыночной экономики ценовая политика предприятия приобретает особую значимость, так как она помогает решить многие проблемы выживания, дальнейшего развития или может привести к банкротству предприятия.

В процессе формирования ценовой политики предприятия должны соблюдать следующие основные принципы:

- увязка ценовой политики предприятия с общей политикой управления;

- увязка ценовой политики предприятия с конъюнктурой товарного рынка и особенностями рыночной стратегии развития;

- комплексный подход к установлению цен на товар в сочетании с уровнем послепродажного обслуживания покупателей. Это связано с тем, что для таких товаров как автомобили, компьютеры, видео-аудио техника большое значение имеет обслуживание покупателей не только в момент продажи, но и послепродажное обслуживание. Поэтому при формировании ценовой политики оба эти параметра должны учитываться в комплексе;

- активность проведения ценовой

Похожие работы