Читать курсовая по социологии: "Формирование имиджа политика средствами рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Формирование имиджа политика средствами рекламы

Содержание Введение

Глава 1. Сущность и функции политической рекламы

.1 Сущность и специфика политической рекламы

.2 Функции политической рекламы

Глава 2. Классификация политической рекламы

.1 Политическая реклама на радио, телевидении и в Интернете

.2 Политическая реклама в прессе. Печатная и наружная политическая реклама

Глава 3. Место и роль рекламы в формировании имиджа политика

.1 Имидж политика как средство воздействия на электоральное поведение

.2 Управление электоральным поведением средствами политической рекламы

Глава 4. Социологическое исследование эффективности политической рекламы в ходе предвыборной кампании в ЗСК, по избирательному округу г. Темрюка, Темрюкского района и Анапского района

Заключение

Список используемой литературы Введение Активное развитие и применение политическая реклама в России получила на рубеже столкновение эпох, в начале 90-х, первый раз ее ошеломляющий успех Россия увидела в 1993 г. На выборах в Государственную Думу, партии ориентированные на западный образ жизни, активно использовали рекламные ролики по ТВ в ходе предвыборной кампании и получили весомую поддержку от избирателей.

Следующей серьезной победой политической рекламы стали выборы президента в 1996 г., когда Б.Н. Ельцин, начинавший предвыборную гонку с рейтингом в 2%, в итоге победил во втором туре, наверняка еще многие наши граждане помнят месседж: «Голосуй, или проиграешь».

В дальнейшем политическая ситуация в стране стабилизировалась, и уже на выборах президента в 2000 г., В.В. Путин, официально не пользовался политической рекламой, однако, это был блеф, на кандидата от кремля работало огромное количество СМИ, активнейшим образом применяя технологии косвенной рекламы. На выборах президента в 2004 г., ситуация повторилась.

Отдельное слово необходимо сказать о сформировавшейся партии власти, которая не стесняется пользоваться как прямой, так и косвенной рекламой постоянно. Приведем примеры вновь постоянных стадионов, на каждом из которых изображена символика партии «Единой России», которая заявляет, что это результат труда партии, забывая о том, что стадионы строятся на бюджетные деньги, а не за счет партийной кассы.

В последнее время многие заговорили о снижение эффективности политической рекламы, по следующим причинам. В законодательном плане возможности и объемы политической рекламы на выборах ограничивают. Политические кандидаты в президенты от партии власти не пользуются прямой политической рекламой, однако, набирают весьма внушительные проценты. В тоже время политическая реклама является одним из видов рекламы, а по итогам различных социологических и маркетинговых исследований, тестированию рекламных роликов, постоянно отмечаются тенденции снижения эффективности рекламы, ее объемы постоянно возрастают и человеческое сознание «ставит» барьеры, фильтры, пытаясь отделить рекламу от необходимую информацию. Все выше перечисленные особенности породили мнение, что политическая реклама, так же как и любая другая стала не эффективной и затраты на нее не являются целесообразным методом расходования средств, в предвыборной кампании и политической деятельности.

Автор

Похожие работы