Читать курсовая по маркетингу: "Роль цены в товарной политике фирмы" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

предпочтения потребителей оказывают огромное влияние на определение товарной политики компании. Экономическая роль заключается в выработке грамотного и гибкого набора маркетинговых решений в данной сфере, что позволит компании оставаться преуспевающей и конкурентоспособной, а не пополнить ряды рыночных аутсайдеров в случае провала продвижения собственной продукции.

Степень научной разработанности темы исследования. Исследованиям товарной политики предприятия и роли цены посвящены труды как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди русских ученых можно выделить Багиева Г.Л., Тарасевич В.М., Захарова С.В., Павленко В.И., Панкрухина А.П., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Короткова А.В., Синяеву И.М. и др. К зарубежным исследователям относятся: Ансоф А., Котлер Ф., Берман Б., Диксон П.Р., Амблер Т., и др.

Целью курсовой работы является исследование ценовой политики и ее влияния на товарную политику предприятия ОАО «ТЯЖМАШ».

В курсовой работе решены следующие задачи для достижения поставленной цели:

1. Охарактеризованы основные факторы, влияющие на товарную политику фирмы.

2. Изучены виды и функции цен.

. Проанализирована деятельность исследуемого предприятия ОАО «ТЯЖМАШ».

. Проведен анализ ценовой и товарной политики предприятия ОАО «ТЯЖМАШ».

. Разработаны мероприятия по совершенствованию ценовой и товарной политики предприятия ОАО «ТЯЖМАШ».

. Рассчитан экономический эффект от мероприятий.

Объектом исследования выступает предприятие тяжелого машиностроения ОАО «ТЯЖМАШ».

Предметом исследования является товарная и ценовая политика предприятия.

Информационной базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов, теоретические и практические разработки в области товарной и ценовой политики предприятия. При написании работы также были использованы материалы периодических изданий, электронные ресурсы.

Практическая значимость данной работы заключается в следующем: в исследовании определяется эффективность деятельности данного предприятия, предложенные материалы могут быть использованы для практической оценки ценовой и товарной политики руководством ОАО «ТЯЖМАШ».

Структура работы соответствует поставленным целям и задачам. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Глава 1. Теоретическое исследование роли цены в товарной политике фирмы .1 Основные факторы, влияющие на товарную политику фирмы Товарная политика используется в маркетинге с целью максимального удовлетворения всех пожеланий клиента и, как следствие, для увеличения прибыли. То есть, в качестве первостепенных факторов рассматривается именно желание и возможность потребительской группы приобрести тот или иной товар, а не способность производственных мощностей.

В маркетинге товарная политика нацелена на реализацию именно той продукции, которая необходима клиентам, а не на принуждение их приобретать те товары или услуги, которые выгодно изготавливать предприятиям. При этом недостаточно просто заняться производством в соответствии с желаниями потребителей, нужно делать качественный продукт. Ведь главной характеристикой товара является качество, его можно условно разделить на реальное и воспринимаемое.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы