Читать курсовая по маркетингу: "Роль стереотипов в связях с общественностью" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

. Представления, складывающиеся в ситуации межличностного общения;

. Коллективные представления, формирующиеся в межгрупповых отношениях (социальный стереотип зарождается и функционирует именно на этом уровне);

. Идеология, которая складывается под влиянием определенных исторических условий данного общества.

В отечественной психологии П.А. Сорокин описал процесс функционирования стереотипа в социальной группе, не вводя этот термин в научное обращение. "Ряд процессов и форм поведения заранее зафиксирован в том или ином виде и выполняется большинством членов группы".

Он рассматривал наличие в группе шаблонов поведения - порядок взаимоотношений, которым придерживаются все её участники, даже "инакомыслящие" ведут себя внутри неё соответственно выработанным нормам.

В конце 50-х годов советский социолог В.А. Ядов дал определение стереотипу как "чувственно окрашенные образы". Тогда же в отечественной науке один из основателей современной российской социологической школы И.С. Кон даёт определение: "Стереотип - это предвзятое, т.е. не основанное на свежей непосредственной оценке каждого явления, а выведенное из стандартизированных суждений и ожиданий, мнение о свойствах людей и явлений".

На сегодняшний день к феномену стереотипа ученые подходят достаточно осторожно, рассматривая его не только как примитивные образы и эмоционально окрашенные неадекватные образы о действительности, но и как необходимый процесс, позволяющий упростить восприятие окружения индивиду.

Классификация видов стереотипов.

В ходе долгих исследований ученые выявили множество различных стереотипов. Целью данного раздела является составление развернутой классификации стереотипов мышления.

. Стереотипы по субъекту (носителю) стереотипизации:

коллективные;

индивидуальные.

. Стереотипы по объекту стереотипизации:

Рис.1 Классификация стереотипов по объекту стереотипизации (по Сорокиной Н.В. ) . Стереотипы по отношению "свой/чужой":

- автостереотипы - это образ-представление какой-либо социальной группы о самой себе /представление человека о самом себе как о представителе определенной социальной группы. Воспринимает все через себя, призма личностных стереотипов;

гетеростереотип - это образ-представление этой группы о других/чужих группах/ представление человека о других социальных группах, все анализируется при помощи других групп.

Т.Блейхер характеризует взаимосвязь образов "своего" и "чужого" как контрастное отношение, используя метафору негатива фотопленки: "Образ "своего" предстает в первую очередь в качестве негатива образа "чужого" и наоборот. Этот основной линейный феномен проявляется чаще всего в двух противоположных вариациях: либо создают идеал "своего" и противопоставляют ему критику "чужого", либо отталкиваются от критики "своего" и ищут идеал в "чужом".

. Стереотипы по соотношению "реальный/предполагаемый":

- прямые;

переносные (метастереотипы - представление человека о стереотипах другой группы относительно своей)

. По соотношению компонентов структуры:

Рис.2. Структурные модели стереотипов (по Ю.С. Метелкиной.) Структура стереотипов включает рациональный

Похожие работы