Читать контрольная по маркетингу: "Разработка маркетинговой стратегии предприятия" Страница 12

(Назад) (Cкачать работу)

Для нашего предприятия целесообразно использовать стратегию интенсивного распределения. Т.е. фирма стремиться максимизировать количество точек реализации товара для обеспечения его максимальной доступности. Цель данной стратегии - наибольший охват рынка. Сбыт товара проводится через торговых посредников.

Определим цель коммуникации: «Информирование потребителей о введение в ассортимент новых товаров»

Вода «Славянская» с ароматом созданы на основе чистейшей артезианской воды с добавлением экологически чистых ароматизаторов европейского производства. Они прекрасно утоляют жажду и абсолютно безвредны для организма.

Преимущества этой продукции неоспоримы:

Приятный запах

Дополнительная свежесть

Вкус без калорий

Превосходная основа для коктейлей

Два изумительных аромата: лимон, апельсин

Объём бутылки 0,6 литров. Выбор данного продукта основывается на том, что в жаркое время года торговые точки открывают шатры и павильоны на набережной. Продукт идеален для удовлетворения потребности - утоление жажды. Целевой сегмент потенциальных потребителей ароматизированной воды достаточно широк.

Предусматривается увеличение продаж на 10% за счет реализации нового товара «Русская картошка».

Аппетитные чипсы «Русская картошка» - давно полюбившийся продукт. Как и прежде при изготовлении чипсов используется наилучшее сырье, натуральные добавки: укроп, лук, петрушка, паприка, чеснок, морковь

Состав: пюре картофельное сухое, мука пшеничная, крахмал картофельный, соль поваренная пищевая йодированная, вода питьевая.

Чипсы картофельные «Русская картошка»: Чипсы картофельные с луком, Чипсы картофельные с укропом, Чипсы картофельные с чесноком, Чипсы картофельные с петрушкой, Чипсы картофельные с паприкой, Чипсы картофельные с морковью.

Информирование потребителей о новой продукции может происходить через торговых представителей фирмы, с помощью каталогов и рекламных проспектов. Возможно распространение шариковых ручек с логотипом «Вода Славянская» и рекламные проспекты «Русская картошка». Установление рекламных стоек, плакатов в торговых точках, распространение календариков.

Основной целевой аудиторией являются оптовые и розничные торговые точки. План и стоимость основных коммуникационных мероприятий представлена в таблице 4. Таблица 4

План коммуникационных мероприятий

Похожие работы