Читать курсовая по маркетингу: "Правила потребительского поведения на автомобильном рынке" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ОглавлениеВведение

Глава 1. Основые идеи анализа потребительской корзины

Глава 2. Критический обзор основных методов выявления ассоциативных правил

2.1 Классический подход. Измерители поддержки и достоверности правил

2.2 Тест Хи-квадрат на независимость переменных

2.3 Логлинейный анализ зависимости переменных

Глава 3. Описание данных

Глава 4. Выявление интересных ассоциативных правил

4.1 Подготовка данных и суммарная статистика

4.2 Применение измерителей "поддержка" и "достоверность"

4.3 Применение Хи-квадрат теста на независимость

4.4 Применение точного теста Фишера

Глава 5. Эконометрический анализ выбора марки автомобиля

5.1 Результаты по моделям бинарного выбора

5.2 Предельные эффекты моделей бинарного выбора

5.3 Связь анализа ассоциативных правил с эконометрическим анализом выбора бренда

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение Поведение потребителей на автомобильном рынке является одной из наиболее интересных и менее изученных областей для исследователей из сфер экономики, маркетинга и менеджмента. Мировые тенденции показывают стабильный рост продаж на рынке автомобилей, однако четких представлений о предпочтениях потребителей не сформировано. На сегодняшний день, большое количество людей воспринимают автомобили исключительно как средство передвижения, обращая свое внимание на функциональность и практичность. Однако для других людей автомобиль является не просто средством для передвижения, но и показателем социального статуса человека. Помимо всего этого, размеры автомобильного рынка достаточно велики, что подтверждается существованием автомобильных брендов различных классов и категорий. Такое разнообразие брендов на рынке, а также неопределенность в предпочтениях покупателей создают проблему для продавцов автомобилей, желающих увеличить объемы продаж. Зная, что владельцы автомобилей марки "А" часто меняют свой автомобиль на автомобиль марки "В", продавцы на рынке автомобилей могли бы формировать определенные маркетинговые стратегии, которые позволили бы им увеличить продажи.

Такого рода проблемы определяют актуальность исследования, которое заключается в обнаружении различных зависимостей между автомобильными брендами. Целью данного исследования является выявление определенных правил потребительского поведения на автомобильном рынке. Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

) подробно изучить существующую литературу по соответствующей тематике

2) Найти подходящий источник данных

) Собрать данные

) Определить методы анализа данных

) Применить наиболее подходящие методы

) Сделать выводы по полученным результатам

Для данного исследования используются различные подходы анализа ассоциативных правил, которые являются основой анализа рыночной корзины, а также применяется эконометрический подход для определения зависимости выбора определенного бренда.

Остальная часть работы построена следующим образом: в первой главе представлены основные идеи анализа потребительского поведения, во второй главе обсуждаются достоинства и недостатки различных методов выявления интересных правил, описание собранных данных представлено в третьей

Похожие работы