Читать диплом по маркетингу: "Понятие "адвертейнмент"" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Адвертейнмент и его место среди рекламных и современных маркетинговых стратегий

1.1 Понятие адвертейнмент

1.2 Современные рекламные и маркетинговые стратегии

2. Место современных мультимедийных технологий на рынке рекламных услуг

2.1 Обзор рекламного рынка региона

2.2 Адвертейнмент как современная технология на региональном рекламном рынке

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ Технологический прогресс и сеть интернет смогли создать и сохранить в памяти всемирной паутины огромное количество информации. Однако это повлекло за собой увеличение ее количества. Давление на человека большим количеством информации, преимущественно рекламного характера, что особенно заметно в крупных городах и мегаполисах, сформировало недоверие потребителей к рекламе и их сопротивлению рекламному влиянию. Перегруженность рекламными сообщениями приводит к явлению, называемому «баннерная слепота», когда человек не замечает или игнорирует рекламу вокруг себя.

Это стало существенной проблемой для маркетинга, так как влияние рекламы на потребителей значительно снизилось. Ситуацию ухудшают, также, новые способы, которые используют потребители, чтобы не смотреть рекламу: переключение каналов во время рекламных пауз и специальные программы для интернета, позволяющие скрыть рекламу на страницах сети. В том числе и по этим причинам эффективность рекламы стремительно снижается, а расходы также стремительно увеличиваются.

В ответ на эти факторы появилась рекламная технология «адвертейнмент», которая является пересечением двух индустрий - рекламной и развлечений. Эта технология подразумевает включение бренда или продукта в различного рода развлекательный контент: фильмы, телепередачи, книги, игры, музыку - от размещения логотипа до полного слияния бренда и развлекательного контента. Эффективность технологии заключается в ненавязчивом продвижении бренда, за счет отсутствия прямого рекламного обращения и комфортного восприятия бренда вместе с развлечением. Технология способствует расслаблению зрителя, воспринимающего развлекательное содержание в которое встроен бренд, не подозревающего о рекламном воздействии, оказываемом на него, что способствует ликвидации недоверия.

Актуальность работы обусловлена необходимостью введения термина «адвертейнмент» в список наименований современных рекламных и маркетинговых инструментов в России, расширением знаний в данной области, а также исследованием перспектив адвертейнмента, применительно к региональной медиасфере. Тема требует разработки по причине назревающих перемен на российском рекламном рынке, которые заключаются в:

постоянно растущем количестве массы рекламы

потере эффективности рекламы в связи с отторжением ее потребителями и развитием средств защиты от рекламы.

увеличении стоимости традиционной рекламы.

Степень научной разработанности проблемы: если на западе технология адвертейнмент хорошо изучена и успешно применяется на практике, то в России эта тема рассмотрена в подавляющем большинстве, в аспекте технологии продакт плейсмент. Маркетинговые исследования применения этой технологии на практике, вероятно, проводятся, однако результаты их не


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы