Читать отчет по маркетингу: "Загальні відомості про підприємство Nestle, його стратегії розвитку" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Вступ Усім компаніям необхідно думати про майбутнє і розробляти довгострокові стратегії, що дозволили б оперативно реагувати на мінливі умови ринку. Кожна компанія повинна знайти свій стиль роботи, щонайкраще враховує специфіку умов, можливостей, цілей і ресурсів.

Маркетинг відіграє важливу роль у стратегічному плануванні. Він надає необхідну інформацію для розробки стратегічного плану. Стратегічне планування, у свою чергу, визначає роль маркетингу в організації. Керуючись стратегічним планом, служба маркетингу разом з іншими відділами компанії працює над досягненням основних стратегічних цілей.

Маркетингова стратегія - це комплекс домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень по вибору і агрегування засобів (інструментів) організації і здійснення на ринку орієнтованої на ці цілі ділової активності.

Маркетингова стратегія складається з базових рішень, що визначають комплекс засобів маркетингу, включаючи інструменти формування та адаптації (оновлення) асортименту товарів і послуг, ціноутворення, комунікацій та розподілу (збуту, продажів). Вибір маркетингової стратегії визначається положенням, потенціалом і традиціями діяльності установи (фірми, організації) на ринку, специфікою продукції, кон'юнктурою ринку. По-перше, забезпечує керівні методологічні принципи - маркетингову концепцію, що припускає орієнтацію стратегії компанії на потреби найважливіших груп споживачів. По-друге, маркетинг надає вихідні дані для розроблення стратегічного плану, допомагаючи виявити привабливі можливості ринку і дозволяючи оцінити потенціал фірми. Нарешті, в рамках кожного окремого підрозділу компанії маркетинг допомагає розробляти стратегію виконання задач.

Мета роботи полягає у здобутті мною навичок самостійної практичної діяльності у напрямку своєї майбутньої професії .

Об’єктом дослідження виступає компанія Nestle.

Предметом практики є питання аналізу організації, оцінки ефективності, процесів управління маркетингом, що включає в себе процес аналізу ринкових можливостей, відбір цільових ринків, розробку маркетингового комплексу і перетворення в життя маркетингових заходів.

Згідно практики я повинен :

знати: основні етапи розвитку та реорганізації підприємства, стратегічні і тактичні маркетингові цілі і завдання підприємства, існуючих та потенційних клієнтів підприємства, функції менеджера з маркетингу, основні сфери діяльності маркетингових служб підприємства та їх узгодженість із загальними цілями розвитку, основні фактори успіху та причини невдач на товарних ринках та їх сегментах, сильні та слабкі сторони діяльності підприємства на ринку;

вміти: виявляти незадоволені потреби на товарних ринках і аналізувати рівень їх насиченості; визначати ефективність маркетингових інструментів; визначати конкурентні стратегії та стратегії розвитку підприємства; знаходити організаційно-економічні резерви щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства та його ринкової вартості, напрями використання маркетингових можливостей та нейтралізації маркетингових загроз;

набути навички: проведення ситуаційного аналізу, моделювання ринкових ситуацій, ефективної організації аналітичного дослідження з використанням


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы