Читать курсовая по менеджменту: "Стратегия управления фирмой" Страница 14

(Назад) (Cкачать работу)

5

4

4

4

- 4.

Здесь:

Iэк - экономический индекс;

Iсез - сезонный индекс;

h - уровень инфляции за квартал.

Показателем рыночного потенциала отрасли является, ёмкость отраслевого рынка, измеряемая количеством изделий, предлагаемых фирмами рынку. Она является результатом межотраслевой конкуренции по эффективности общей маркетинговой деятельности всех фирм и общей деятельности по повышению уровня качества и конкурентоспособности изделий также всех фирм.

С учетом сказанного: выше емкость рынка будет определяться с помощью следующей зависимости, описывающей кривую спроса отраслевого рынка на изделия фирм:

где: i - знак рассматриваемого квартала;

«i-1»- знак предыдущего квартала;

Wo - ёмкость отраслевого рынка

Кэк - коэффициент, учитывающий влияние изменения экономического индекса на емкость отраслевого рынка:

N -показатель эластичности

Wo.i = 329160*1*1*1.06*1.03*1.14=409690

- показатель, характеризующий степень влияния изменения экономического индекса на емкость отраслевого рынка;

Ксез - коэффициент, учитывающий влияние изменения сезонного индекса на емкость отраслевого рынка. Значения индексов 1эк и 1сез приведены в таблице. (1).

Ко.марк - коэффициент, учитывающий влияние на емкость отраслевого рынка общей маркетинговой деятельности всех фирм отрасли:

.марк - сумма расходов всех фирм отрасли на маркетинг;

u - показатель, учитывающий степень влияния на размер рынка затрат на маркетинг;

Ко.нио - коэффициент, учитывающий влияние на емкость отраслевого рынка деятельности всех фирм отрасли по повышению качества и конкурентоспособности изделий: где: d - коэффициент, учитывающий, степень влияния на размер отраслевого рынка инвестиций в НИОКР, направленных на повышение качества и конкурентоспособности изделий. Принято d = 2*10

-7 1/у.е.

Цо - отраслевая цена изделия, которая определяется как среднеарифметическая цена изделия всех фирм;

n - показатель эластичности, учитывающий степень влияния на емкость отраслевого рынка изменения цены изделия. В рассматриваемой модели отраслевого рынка примем следующие значения показателей n, m, u:

п = 2, т. е. изделия фирм имеют на рынке эластичный спрос;= 1,5 характеризует влияние состояния экономики на емкость рынка;= 0,25 характеризует эффективность маркетинговых мероприятий фирм в части их влияния на ёмкость рынка.

Распределение отраслевого рынка между фирмами.

Распределение рынка между фирмами является результатом внутриотраслевой конкуренции.

Основными факторами, определяющими характер этой конкуренции, будут:

цена изделия фирмымаркетинговая деятельность фирмыдеятельность фирмы по повышению качества и конкурентоспособности своего изделия (НИОКР).

В соответствии с этим построим следующую модель распределения отраслевого рынка между фирмами.

Таблица 7

Похожие работы