Читать контрольная по менеджменту: "Основы инновационного менеджмента" Страница 3

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

которые рассматриваются, принадлежат к циклу создания инноваций и включаются в состав научно-инновационного цикла и производственно-коммерческого цикла.

Принято выделять четыре фазы (этапа): от І - создание инновации и мощностей для ее использования, через ІІ-ІІІ - рост производства и продажи, к IV - насыщение рынка и упадка и снятие продукта с производства.

С целью понимания сущности жизненного цикла рассмотрим его состав детальнее.

Сущность первой фазы - создание новинки - состоит из комплекса работ, направленных на преобразование результатов научно-исследовательских разработок в образцы новых изделий, их адаптацию к рынку и оцениванию условий включения в экономическое обращение.

Комплексность этих работ заключается в том, что они объединяют одновременно создание или приспособление существующего производственного аппарата для организации производства нового товара.

На этой фазе также начинаются маркетинговые исследования во время продажи первых исследовательских партий (образцов), что имеет большое значение для введения инновации на рынок. Эта фаза является исключительно убыточной.

Вторая фаза связана с освоением производства и ростом объемов продажи, достижением запланированного уровня рентабельности. Приходясь на сферу производства, этот этап является важнейшим во всем жизненном цикле продукции, так как именно здесь реализуется материально-вещевая основа инновационного цикла. На данной фазе потребители открывают для себя новизну и оценивают ее как потребительскую стоимость.

Третья фаза - фаза зрелости. Она характеризуется уменьшением темпов роста производства, стабилизацией. Следует отметить, что длительная продолжительность массового выпуска нового продукта служит причиной двойного влияния на эффективность. С одного стороны продолжительное производство новой продукции обеспечивает высокие экономические результаты, удовлетворяя спрос и обеспечивая накопление для воспроизведения; с другого - возникает необходимость обновления продукции, так как это является обязательным условием удержания места на товарном рынке и повышение конкурентоспособности. Все это нуждается в оптимизации времени производства с учетом изменений темпов роста его экономической эффективности.

На этой фазе увеличивается конкуренция вследствие диффузии и тиражирование нововведения.

Четвертая фаза - фаза упадка: моральное старение продукта. Спрос падает, нововведение становится неконкурентоспособным и вытесняется другими новациями. Поэтому еще к наступлению этой фазы фирмы стремятся модернизировать продукт или создать новый. Для обеспечения постоянного развития это делается одновременно. Можно продолжить жизненный цикл инновации, если активно работать в маркетинговой сфере, поддерживая спрос на данную продукцию путем снижения цен, через рекламу или другие каналы сбыта. Однако маркетинговые мероприятия без проведения научно-исследовательских работ для улучшения продукции данного параметрического ряда, без разработки и освоение новых видов продукции носят временный характер, поэтому лидирующие компании, которые самостоятельно разрабатывают и реализуют новый продукт, постоянно работают над усовершенствованием или созданием нового продукта.

Современный бизнес


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы