Читать контрольная по маркетингу: "Ярмарочная реклама"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Ярмарочная реклама ВВЕДЕНИЕ Представьте себе, что однажды, как обычно проснувшись и проведя свой ежедневный - обычный - ритуал утренней сборки себя на работу, вы выходите из своего дома и, следуя по своему привычному - обычному - маршруту, через какое-то время понимаете, что всё вокруг вас - необычное. Нет-нет, люди не исчезли, птицы слышны, автомобильные пробки так же имеют место быть. Но все, кому вы попадаетесь на пути, обращают на вас внимание.

Именно на вас, отрываясь от своих важнейших дел и прерывая главные разговорные темы, роняя в изумлении свои мобильники и оставляя не дожёванным хот-дог! И вот вы - в непонимании происходящего - случайно останавливаетесь у огромного витринного стекла, замечаете в нём своё отражение и понимаете: вы - необычная индивидуальность!

По сути, это не так важно, что именно привлекло внимание всего мира к вашей персоне - причёска, одежда, улыбка, жест... Важно, что это сработало, и перед вами на это время все двери этого мира открыты! Г лавное: не упустить этот момент!

Теперь вы почувствовали себя в некотором роде рекламой? Вернее, саморекламой - яркой, броской, информативной, запоминающейся и, наконец, сделавшей своё дело: на вас обратили внимание! С вами хотят познакомиться, желают подружиться, мечтают общаться (так как вы стали в один миг для всех популярностью, чем сможете - вероятно - помочь продвижению тех, кто рядом). Одним словом, с вами хотят иметь дело! И никому невдомёк, какова была эволюция вашего сногсшибательного кредо.

А это был упорный труд, порой с непростительными ошибками и бессонными ночами, на пути своего саморазвития для достижения поставленной цели. И так развивается каждый организм, способный в итоге прийти к самосовершенствованию, чтобы облегчить своё дальнейшее удачное существование под общим небом. В наш современный век супер-технологий и элементарных бизнес- отношений, с каждым днём всё труднее становится быть индивидуальной фигурой на протяжении длительного времени, не пытаясь в чём-то меняться. А для чего, собственно, это нужно? Ответ очевиден: чтобы двигаться вперёд и получать от этого свои жизненные бонусы. Какие?

Например, Клод Хопкинс, ставший знаменитейшим из редчайших копирайтеров и маркетологов, приобрёл немало регалий в сфере рекламного бизнеса, чем занял соответствующий статус международного профессионала со всеми, как говорится, «вытекающими». Или Дэвид Огилви, шотландец по происхождению, не имеющий - по мнению американцев - ничего общего с рекламным бизнесом, открыл в Нью-Йорке рекламное агентство, о головокружительном успехе которого вскоре заговорили лидирующие ТВ- каналы США.

Можно много приводить достойных примеров и удивлять успехами мировых деятелей рекламного бизнеса. Однако, для жителей каждой страны есть свои определённые условия, как для продажи товара, так и для его приобретения.

Как известно, реклама - это двигатель торговли. Успешная торговля - залог удачного развития предприятия, получение прибыли, стабильность и соответствующее положение в обществе. Эволюция развития отношений между товаром и потребителем имеет своеобразные корни, о которых обязательно надо знать и ни в коем случае не забывать.

Если, например, для среднестатистического европейца при выборе предлагаемого товара важна, прежде всего, необходимость товара и его цена, то для россиянина безусловная практичность или обыкновенное желание обладать предложенным могут запросто перешагнуть через эти условности.

И для того, чтобы правильно ориентироваться на рынке, полезно знать об истоках происхождения рекламы. В частности, ярмарочной.

Что такое для современного человека поход в магазин? Естественно, это приобретение необходимых продуктов и товаров - обычное дело с естественной тратой времени и денег. А что такое ярмарка? Это праздник! Событие, от которого человек получает больше, чем просто покупка. Предложите своим домашним поход в магазин или на ярмарку. Как вы думаете, что им будет интереснее?

И дело не в названии, как в таковом. Для человека ярмарка - это своеобразное шоу, где можно удивляться и удивлять, расширять свой кругозор и радоваться знакомству и общению с чем-то новым, интересным. Другим словами: это праздник, где душа поёт. А там, где праздник с душою, случается и чудо. Разве это не здорово найти необходимую вещь по более низкой цене, чем в других местах, или выше качеством?

Ярмарка - это, на мой взгляд, такое совокупное соревновательное сотрудничество между производителями и покупателями. Одним необходимо, чтобы их товар покупали не только в праздничные дни, но и запомнили - передали своим знакомым, близким, друзьям - для дальнейшего развития предприятия. У других же есть желание прилично сэкономить и приобрести нужную вещь, а зачастую и диковинную новинку, на которую даже и не рассчитывали. Однако, это ведь не зазорно, если у вас появляется то, чего пока нет у других? Ведь порой бывает такое, что мы приобретаем не совсем то, что нам нужно.

Но для того, чтобы данная кампания имела успех, необходима грамотная и правильная её организация. Для продавца нужно теоретически «быть подкованным» и ориентированным в нуждах покупателей, в необходимости приобретаемого именно у него товара. Кроме того, проявленная смекалка и неординарный подход к представлению своей продукции - это уже половина успеха для приличного заработка. Ну и применение своих знаний и рыночных исследований на практике само за себя скажется на состоянии кошелька и личностном статусе.

Конечно, на первый взгляд может показаться, что современный ритм жизни диктует совсем иные условия для торговли, чем несколько веков назад. Совсем другие информационные рычаги и уровни досягаемости потребителя до товара, вместо телег и лаптей - комфортабельные авто и практичная обувь. Но человек - сам по себе - не изменился. У него осталось такое же количество рук и ног, как и, например, в XV веке. Его также интересует новое и необходимо важное для его существования. У него не пропало желание быть в чём-то лучше, изящнее, красивее, чем другие. И он всё также хочет получить большее за меньшее.

И для того, чтобы привлечь такого человек в выбору (зачастую одного и того же) производителя, последнему необходима реклама. Наглядное представление продукции появилось достаточно давно, но многие приёмы и уловки того времени весьма успешно используются в рекламном бизнесе и торговле по сей день. Но чтобы знать и понимать элементарные принципы торговли и умело расставлять свои акценты, существует понятие ярмарочной рекламы. По сути то, с чего начались массовые отношения производителя и потребителя.

Я считаю, что в секторе рекламы без данных знаний будет совсем нелегко, потому что на основе ярмарочной рекламы строится практически вся политика рекламного бизнеса в России. Как говорят в народе: «Новое - это хорошо забытое старое!» И продвижение данной темы может значительно повлиять на моё дальнейшее развитие в рекламной сфере и связях с общественностью. ГЛАВА 1. «ЯРМАРКА» .1 Происхождение ярмарки Человек всегда стремился к удобству. И естественное желание меньше тратить, а больше получать, привело к объединению отдельных торговых точек в одно большое торговое место. Это стало удобно как для продавцов (производителей товара), так и для покупателей. Для первых - это возможность быстрой реализации своей продукции за счёт количества покупателей в одном месте (минуя затраты на постоянные перемещения с места на место). Для вторых - появление огромного выбора товаров по сходной цене за счёт присутствия конкурентов-продавцов (и всё также в одном месте).

Первоначально ярмарки приурочивались к религиозным праздникам. Известно, например, что в Китае ярмарки вовсю работали с XII века до н.э.! Они также регулярно проводились в эпоху Римской империи (вспомните о торговле рабами) и во времена Олимпийских игр в Древней Греции.

Уже в ту пору устроители ярмарок задумывались, как и чем привлечь покупателей, чтобы они могли легко расставаться с деньгами и с лихвой платить за то, что предлагают. Так на ярмарках со временем стали появляться трубадуры, цирковые артисты, музыканты, гадалки и пр., кто своим присутствием делал ярмарку неким развлекательным центром для людей.

Ведь раньше на подобных мероприятиях могло присутствовать


Похожие работы

 
Тема: Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т))
 
Тема: Выставочно-ярмарочная деятельность
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)
 
Тема: Выставочно-ярмарочная деятельность предприятия
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т))
 
Тема: Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат)
 
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама)
Предмет/Тип: Другое (Реферат)