планирования и организации мероприятия, для формирования индивидуального подхода и методики проведения мероприятия с учетом характерных особенностей, факторов риска и специфики, присущей данному типу мероприятий, так и для стадии анализа, составления статистики и отчетности. Правильно определив тип мероприятия, появляется возможность правильно рассчитать потребные ресурсы, изучить опыт проведения мероприятий той же категории, спланировать ожидаемый эффект, и оптимальным образом организовать само событие. Незнание характерных особенностей различных видов мероприятий может привести к неправильному выбору категории мероприятия, и, как следствие, к непредвиденным затратам, отсутствию желаемого эффекта, разочарованию как со стороны заказчика, так и со стороны присутствующей аудитории.
В настоящий момент на практике сформировался ряд четких подходов к классификации мероприятий, которые содержат свои отдельные преимущества, более или менее пригодные для конкретной специфики мероприятий. Каждый ученый, составляя классификацию мероприятий, опирается на различные факторы и проблемы в данной сфере.
Так, Nufer G. [37] подразделяет классификацию мероприятий событийного маркетинга, основываясь на следующих категориях: «целевая группа», «концепция мероприятия», «характер события» (см. таблицу 1). Первая категория фокусируется на дифференциации событий в соответствии с их целевыми группами, что часто можно встретить в литературе. Таким образом, автор различает публичные мероприятия (вне компании), корпоративные мероприятия (внутри компании), а также выставочные мероприятия (смешанные формы), включая торговые ярмарки и выставки.
Автор также различает мероприятия по принципу концепции их проведения: бренд-ориентированные и мероприятия, проводимые в честь какого-либо повода. Стоит отметить, что оба аспекта также имеют место быть.
Последняя категория, выделенная автором, разделяет мероприятия на рекреационно-ориентированные, информативно-развлекателные и события, имеющие деловой характер.
Таблица 1 - Nufer G.:Классификация мериприятий event-маркетинга [37]
Целевая группа event’a | внешние; внутренние; смешанные. |
Концепция event’a | бренд-ориентированая; повод-ориентиированая; повод и бренд-ориентированная. |
Фокус event’a | рекреационно-ориентированный; информативно-развлекательный; деловой. |
Другой подход к классификации event мероприятий, рассматривает Шумович А., директор компании Eventum, член международной ассоциации ISES, член AmCham (см. таблицу 2). Его классификация шире и разнообразнее чем у Nufer G. [37] и основана на принципе поставленных компанией целей и полученных результатов. Данную классификацию довольно часто используют на практике, так как перспективное видение желаемого результата всегда оказывает положительное влияние при выборе мероприятий. [28, с. 327]
Автор не выделяет корпоративные события в отдельную категорию. Напротив, он стремится выделить их виды в отдельные группы. Кроме того, он разделяет мероприятия, развлекательного и торжественного характера, так как они нацелены на разный результат.
Важной особенностью данного подхода является тот факт, что учёный выделяет отдельной категорией мероприятия для
Похожие работы
Тема: Эффективность проекта (NPV) |
Предмет/Тип: Бизнес-план (Реферат) |
Тема: Эффективность инвестиционного проекта |
Предмет/Тип: Экономика отраслей (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективность инвестиционного проекта |
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективность внедряемого проекта |
Предмет/Тип: Технология машиностроения (Контрольная работа) |
Тема: Эффективность проекта NPV |
Предмет/Тип: Математика (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы