Читать диплом по маркетингу: "Эффективность событийного проекта" Страница 10

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

аудитории перед event’ом (анонсы на упаковке, в точках продаж, в СМИ, вирусный маркетинг).

Вячеслав Карпов РА «Gross Day» интервью из статьи Анатолия Крысова «Event-маркетинг: специальные мероприятия которые продают» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[12]:

Осуществление обратной связи (анкетирование, опрос и т.д.)

Екатерина Алимова «Bluetooth на службе у event» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[1]

основу event’а составляет игра;

технические средства выступают посредником в игре во время event’а.

Анатолий Крысов «Что такое эмпирический маркетинг» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[13]:

СМИ, специально разработанное и производимое для мероприятия.

Ирина Шаповалова «Будущее еvent-маркетинга 2» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[27]:

организация локального события;

соответствие мероприятия роду занятий, сфере интересов, демографическому бекграунду его участников;

присутствие развлекательных элементов в программе события;

вовлеченность участника мероприятия и возможность активно влиять на ход событий;

кинестетический опыт в течение мероприятия.

Анатолий Крысов « Мелочи, которые делают ивент лучше» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[10]:

продуманная концепция;

забота об участнике event’а (обеспечение трансфера, благоприятной температуры, слышимости и т.д.).

Алипова Екатерина « Event -маркетинг: зачем нам event ?» (on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий eventmarket.ru)[2]:

эффект «минижизни» для целевой аудитории на период проведения мероприятия.

В рамках данной работы хотелось определить основные критерии эффективности event-мероприятия, поэтому был сделан анализ соответствующих точек зрения на проблему эффективности event’a.

Итак, в ходе анализа различных подходов к определению нефинансовых критериев эффективности в событийном маркетинге, методом количественного отбора удалось выявить пять основных позиций:

четкая ориентация на целевую аудиторию;

коммуникативное поле;

«минижизнь» в течение event;

профессиональная организация;

встроенность в систему ИМК;

Комплекс данных критериев позволяет говорить о гарантии успешности event-мероприятия.

Подробнее о каждом из этих критериев, а также об их влиянии на целевую аудиторию рассмотрено во третьей главе «Анализ эффективности event’а».

ГЛАВА 2. СОБЫТИЙНЫЕ ПРОЕКТЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧОУ ДО «ЭГОРАУНД» Данная глава посвящена анализу маркетинговой деятельности «ЭгоРаунд», а также процессу планирования, организации и реализации event’ов этой организацией. Информация для анализа бренда компании была получена на правах прохождения производственной практики в период с 30 марта 2015г. по 26 апреля 2015г. в ЧОУ ДО «ЭгоРаунд» (частное образовательное учреждение дополнительного образования ЭгоРаунд) в г. Санкт-Петербург. 2.1 Описание деятельности компании ЧОУ ДО «ЭгоРаунд» было зарегистрировано в 2006 году двумя учредителями, которые на данный момент принимают участие в управлении.

Название EgoRound отражает его позиционирование и суть уникальной


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы