Читать курсовая по эктеории: "Ценовая политика и обеспечение ценовой конкурентоспособности" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Цена в условиях рыночной экономики - важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.

Цены играют важную роль не только для экономики в целом, но и для предпринимательской деятельности отдельных бизнес-единиц (предприятий), так как от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены являются основным фактором при решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразность производства товаров или услуг, расчеты издержек производства и объемов инвестиций.

Объектом исследования в курсовой работе является ЗАО "ЕКТ групп".

Предметом исследования - ценовая политика как метод исследования.

Цель курсовой работы - изучение использования ценовой политики как экономического метода управления и разработка путей ее совершенствования.

В соответствии с целью работы были сформулированы задачи исследования:

ценовая конкурентоспособность целевой рынок

- изучить ценовую политику предприятия и обеспечение ценовой конкурентоспособности;

- изучить характеристику ЗАО "ЕКТ групп" и его производства;

- дать оценку результатов хозяйственной деятельности ЗАО "ЕКТ групп" и его позиции на рынке;

- провести анализ ценовой политики ЗАО "ЕКТ групп" и ее влияния на обеспечение ценовой конкурентоспособности продукции;

- дать результаты анализа и проблемы обеспечения ценовой конкурентоспособности продукции ЗАО "ЕКТ групп" на целевом рынке;

- разработать предложения по решению проблем обеспечения ценовой конкурентоспособности;

- оценить ожидаемый экономический эффект при внедрении предложений.

Ценовая политика - важнейшая составная часть маркетинговой политики. Это совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение с помощью цен высоких результатов хозяйственной деятельности фирмы, обеспечение устойчивого сбыта, получения высокой прибыли [11, с.28].

Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цена и ценовая политика для предприятия - главный элемент маркетинга. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет два неоспоримых преимущества [6, с.12-13]:

- изменение цены происходит быстрее и легче, чем, к примеру, разработка нового товара или проведение рекламной кампании или нахождение новых, более эффективных способов распространения продукции;

- ценовая политика предприятия мгновенно сказывается на бизнесе, на его финансово-хозяйственных результатах.

Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководителей предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.

В процессе

Похожие работы