Читать курсовая по маркетингу: "Эффективность применения различных видов POS-материалов, на примере супермаркета торговой сети "Слата" города Иркутска"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СодержаниеВведение

1. Теоретико-методологические основы изучение проблемы эффективности применения POSM

.1 Почему

1.2 Что

1.3 Где

1.4 Как

1.5 Как в Иркутске

2. Анализ эффективности применения различных POS материалов на примере супермаркета торговой сети "Слата" города Иркутска

Заключение

Библиография

Введение Актуальность исследования

Как часто заходя в магазин, мы задумываемся о влиянии рекламы на наш выбор? И не просто рекламы, которую мы видели, когда то по телевизору, на баннере или в слышали по радио, а рекламы увиденной нами тут же в магазинах, на ценнике, на наклеенных на пол стикерах или на тарелочке для мелочи на кассе. Как часто нам требуется помощь в выборе нужного нам продукта из стоящей на полках однотипной продукции? Ведь мы можем не знать, что лучше: Activia или Actimel; Domestos или Пемолюкс; Shamtu или HeadandSholders? И тут на помощь приходят молчаливые, ненавязчивые консультанты - рекламные материалы на местах продаж (POSM).

В связи с активным ростом торговых сетей, как в России, так и в Иркутске в частности и изменениями в Законе "О рекламе" в 2004 году об ограничении медийной рекламы на некоторые категории товаров [4], увеличении популярности использования рекламы на местах продаж неудивительно. Развитие рынка POSM становится актуальным и для покупателя, перегруженного рекламой на телевидении и в СМИ и нуждающегося в дополнительных разъяснениях и стимулировании на месте покупки.

История POSM началась давно, но широкое распространение они получили в 60х годах 20го века, когда стало ясно, что традиционные виды рекламы не достаточно эффективны в самый ответственный момент - момент, когда покупатель оказывается непосредственно в магазине [3].

В отличие от других видов рекламы, POS материалы побуждают потребителя совершить покупку непосредственно в точке продажи товара. Отрезок времени между рекламным воздействием и совершением покупки минимален.


  • 1

  • Похожие работы

     
    Тема: Области применения ПК
    Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Доклад)
     
    Тема: Области применения ГГМ-П
    Предмет/Тип: Физика (Курсовая работа (т))
     
    Тема: RSS технологии и их применения
    Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)
     
    Тема: RSS технологии и их применения
    Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)
     
    Тема: Области применения ПК
    Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Доклад)