Читать курсовая по маркетингу: "Экспериментальные маркетинговые исследования на примере проведения полевого эксперимента" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет маркетинга

Кафедра маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

На тему: «Экспериментальные маркетинговые исследования на примере проведения полевого эксперимента» Выполнила

студентка группы 1309

очной формы обучения

факультета маркетинга

Трутенко М.В.

Научный руководитель:

Б/с, ассистент кафедры маркетинга

Кадерова В.А. Москва -2014 Содержание Введение

Глава 1. Маркетинговые исследования

.1 Понятие маркетинговых исследований

.2 Методология маркетингового исследования

.3 Функции маркетинговых исследований

Глава 2. Экспериментальные маркетинговые исследования

.1 Понятие эксперимента

.2 Типы экспериментов

.3 Приемы пробного маркетинга

Глава 3. Практическая часть: полевой эксперимент

Заключение

Список литературы Введение В настоящее время актуальность использования маркетинговых экспериментов растет с каждым днем. Потому как значение всего маркетинга растет беспрестанно, компаниям необходимо знать и разумно применять все функции маркетинговой деятельности для правильного ведения рыночной политики и для успешности своих марок и товаров в конкурентной борьбе за большую долю рынка. Эксперименты достаточно необычны по своей природе и дают понимание о подсознательных действиях потребителей довольно глубоко, поэтому данный вид маркетингового исследования достаточно важен и популярен в применении.

Цель курсовой работы: Предоставить понимание о теоретической стороне маркетинговых экспериментов и подробно показать на примере действие эксперимента в практике.

Задачи курсовой работы:

• Ознакомится с понятием маркетинговых исследований, в общем;

• Изучить методологию всего маркетингового исследования;

• Понять функции маркетингового исследования;

• Изучить понятие маркетингового эксперимента, ознакомиться с его типами и приемами;

• Показать, как проводятся эксперименты в реальных условиях.

Объект: Экспериментальные маркетинговые исследования.

Предмет: Использование вида эксперимента - полевого исследования на примере потребителей детских подгузников.

Методологическую основу курсовой работы составляют издания авторов: Ванчикова Е.Н., Малхотра Н.К., Черчилль Г.А, Беляевский И.К., а также зарубежные источники.

Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы маркетинговых исследований и функциями маркетинговых исследований. Во второй главе подробно описывается экспериментальные маркетинговые исследования, а также виды экспериментов и приемы пробного рынка. В третьей главе показан пример практического применения полевого эксперимента с подробным описанием. Глава 1. Маркетинговые исследования .1 Понятие маркетингового исследования Многие предприниматели в большинстве случаев под маркетинговыми исследованиями понимают различные опросы, анкеты и интервью, но главным образом маркетинговые

Похожие работы