Читать курсовая по маркетингу: "Экспериментальные маркетинговые исследования на примере проведения полевого эксперимента"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет маркетинга

Кафедра маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

На тему: «Экспериментальные маркетинговые исследования на примере проведения полевого эксперимента» Выполнила

студентка группы 1309

очной формы обучения

факультета маркетинга

Трутенко М.В.

Научный руководитель:

Б/с, ассистент кафедры маркетинга

Кадерова В.А. Москва -2014 Содержание Введение

Глава 1. Маркетинговые исследования

.1 Понятие маркетинговых исследований

.2 Методология маркетингового исследования

.3 Функции маркетинговых исследований

Глава 2. Экспериментальные маркетинговые исследования

.1 Понятие эксперимента

.2 Типы экспериментов

.3 Приемы пробного маркетинга

Глава 3. Практическая часть: полевой эксперимент

Заключение

Список литературы Введение В настоящее время актуальность использования маркетинговых экспериментов растет с каждым днем. Потому как значение всего маркетинга растет беспрестанно, компаниям необходимо знать и разумно применять все функции маркетинговой деятельности для правильного ведения рыночной политики и для успешности своих марок и товаров в конкурентной борьбе за большую долю рынка. Эксперименты достаточно необычны по своей природе и дают понимание о подсознательных действиях потребителей довольно глубоко, поэтому данный вид маркетингового исследования достаточно важен и популярен в применении.

Цель курсовой работы: Предоставить понимание о теоретической стороне маркетинговых экспериментов и подробно показать на примере действие эксперимента в практике.

Задачи курсовой работы:

• Ознакомится с понятием маркетинговых исследований, в общем;

• Изучить методологию всего маркетингового исследования;

• Понять функции маркетингового исследования;

• Изучить понятие маркетингового эксперимента, ознакомиться с его типами и приемами;

• Показать, как проводятся эксперименты в реальных условиях.

Объект: Экспериментальные маркетинговые исследования.

Предмет: Использование вида эксперимента - полевого исследования на примере потребителей детских подгузников.

Методологическую основу курсовой работы составляют издания авторов: Ванчикова Е.Н., Малхотра Н.К., Черчилль Г.А, Беляевский И.К., а также зарубежные источники.

Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы маркетинговых исследований и функциями маркетинговых исследований. Во второй главе подробно описывается экспериментальные маркетинговые исследования, а также виды экспериментов и приемы пробного рынка. В третьей главе показан пример практического применения полевого эксперимента с подробным описанием. Глава 1. Маркетинговые исследования .1 Понятие маркетингового исследования Многие предприниматели в большинстве случаев под маркетинговыми исследованиями понимают различные опросы, анкеты и интервью, но главным образом маркетинговые исследования связанны с правильным накоплением и анализом информации и данных самого предприятия и рынка, в котором данное предприятие работает.

С помощью маркетинговых исследований мы можем получить информацию, которая повышает обоснованность основных управленческих решений в разных сферах жизнедеятельности компании, таких как товарная политика, ценообразование, логистика и др.

Информация является конкурентным преимуществом компании, так как основная цель маркетинговых исследований - уменьшить риски при принятии неверных решений в сфере рыночной политики и как можно более полно использовать возможности, предоставленные в данной сфере рынка.

Слепенкова Е.М.:

Маркетинговые исследования (МИ) - это выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для:

. Определения маркетинговых возможностей и проблем;

. Выработки маркетинговых действий;

. Мониторинга эффективности маркетинговых действий

Беляевский И.К.:

Маркетинговое исследование - деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей рынка и его структур.

Ванчикова Е.Н.:

Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

В общей сумме мы можем наблюдать, что маркетинговые исследования - это сбор, анализ и кодировка информации, помогающей при решении управленческих проблем с целью удовлетворения потребностей рынка. .2 Методология маркетингового исследования Обычно, в маркетинговых исследованиях принято применять комплексный подход, потому что методология маркетинговых исследований подразумевает систему связей между статистическими, эконометрическими, социометрическими, квалиметрическими, бихевиористическими и маркетинговыми методами, а также методами информатики.

Выбор метода проведения маркетинговых исследований зависит от целей исследования. Метод включает в себя определенные методики и способы достижения и выполнения поставленных задач. Метод необходимо выбирать на стадии формулирования проблемы, так как от выбранного метода зависит стоимость проводимого исследования.

Чаще всего из методов проведения маркетинговых исследований используются социологические, экспертные, методы анализа документов, экономико-математические и методы экспериментальные.

Цели исследований могут иметь поисковый характер - направленные на сбор предварительной информации, предназначенные для более четкого понимания объекта исследования, описательный характер - описывают рыночные характеристики и функции, и причинно-следственный - основная задача данных исследований - получение доказательства существования причинно-следственных связей.

Данные направления состоят из определенных методов сбора и анализа информации.

Поисковое исследование проводится с целью получения первоначальной информации, которая необходима для более правильного выявления проблем и предполагаемых гипотез, в границах которых будет реализовываться маркетинговая деятельность. Главными методами поисковых исследований являются следующие: изучение прежнего опыта, проекционный метод, анализ конкретных ситуаций, анализ вторичных данных, работа фокус-групп.

Описательное исследование включает в себя принцип описания маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношение потребителей к различным продуктам. Собранная информация для данных исследований обычно отвечает на вопросы «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?» и «Как?». Данную информацию можно найти во вторичных данных или собрать с помощью наблюдений, опросов и постановки экспериментов. Данный вид исследования не отвечает на вопрос «Почему?», так как на этот вид вопросов отвечают причинно-следственные исследования.

Причинно-следственные или казуальные исследования проверяют гипотезы, выдвинутые на счет наличия причинно-следственных связей. Смысл данного исследования - понять взаимосвязь определенных явлений, например: "При условии X, исполняется условие Y".

По характеру получаемой информации маркетинговые исследования можно разделить на: количественные и качественные исследования.

Количественные исследования направлены на представление данных в количественной форме и обобщении результатов исследования выборки на всю генеральную совокупность. С помощью количественных методов мы можем выяснить характеристики социально-демографических, экономических и психологических портретов целевой аудитории. Особенности количественных исследований: строго структурированный формат искомых данных и источников их нахождения, анализ и конвертация собранных данных происходит по методологии упорядоченных процедур.

Способы сбора первичных данных при количественном исследовании представляют собой анкетирование, опросы, телефонное и личное интервью, включающие в себя


Похожие работы

 
Тема: Методика проведения полевого (вегетационного) и многофакторного опыта в агрономии
Предмет/Тип: Сельское хозяйство (Контрольная работа)
 
Тема: Устройство полевого транзистора
Предмет/Тип: Радиоэлектроника (Реферат)
 
Тема: Трава хвоща полевого
Предмет/Тип: Медицина, физкультура, здравоохранение (Реферат)
 
Тема: Расчет полевого транзистора
Предмет/Тип: Радиоэлектроника (Реферат)
 
Тема: Селекция гороха полевого
Предмет/Тип: Сельское хозяйство (Курсовая работа (т))