Читать курсовая по маркетингу: "Эволюция маркетинговых концепций"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Основные концепций маркетинга

.1 Производственная и товарная концепция

.2 Сбытовая и традиционная концепция

.3 Социально-этический маркетинг и маркетинг взаимодействия

ГЛАВА II. Применение концепции социально-этического маркетинга в компании Nestle

.1 Деятельность компании Nestle

.2 Социально-этический маркетинг Nestle

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта.

Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии: производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга.

Эволюция маркетинга в каждой отдельной стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определенные специфику и особенности. Однако мировой опыт становления маркетинга и развития рыночных отношений является полезным, так как может использоваться как ориентир при формировании рыночных отношений и организации предпринимательской деятельности в конкретной стране. Кроме того, становится известной общая тенденция развития маркетинга - перенос внимания с производства товара на потребителя, его нужды и потребности.

Концепция маркетинга - система основных идей, положений маркетинговой деятельности, которая исходит из того, что достижение цели организации зависит от того, насколько она успешно изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами.

Существует три вехи в эволюции маркетинга, в ходе которых были выработаны следующие теории:

. Первый этап: производственная концепция, товарная концепция,

. Второй этап: сбытовая концепция и традиционный маркетинг;

.Третий этап: концепция социально-этического маркетинга и маркетинг взаимодействия.

Каждая из этих концепции, соответствующая определенной философии управления, в зависимости от воззрений руководства, специфики производственно-сбытовой деятельности и рыночных условий в той или иной мере применяется и в настоящее время.

Эволюция концепций маркетинга проходила от сосредоточения на отдельных элементах маркетинговой деятельности предприятия до концентрации на нуждах и потребностях целевых рынков, ориентации на социальные аспекты деятельности предприятия, обеспечения не только удовлетворенности клиента, но и его благополучия.

Цель данной курсовой работы: провести анализ эволюций концепций маркетинга.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

. раскрыть содержание каждой маркетинговой концепции;

2. сделать анализ эволюции маркетинговых концепций в виде таблицы;

3. рассмотреть деятельность компании Nestle;

. проследить как компания Nestle следует концепции социально - этического маркетинга. ГЛАВА I. Теоретические основы концепций маркетинга .1 Производственная и товарная концепция Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой, потребительской, а также интегрированной, социально-общественной и стратегической ориентации.

Производственная концепция маркетинга знакома большинству жителей России, поскольку она была ключевой в бывшем Советском Союзе. В ее основе лежит представление о необходимости постоянного совершенствования процесса производства. Именно оно, в соответствии с этой концепцией, должно приводить к повышению эффективности предприятия. Другими словами, эту концепцию можно сформулировать так: товар может оставаться неизменным, главное, чтобы производство было менее затратным.

Данная концепция маркетинга востребована в условиях дефицита товаров, который наблюдается при ограниченном производстве. По слова профессора международного маркетинга Ф. Котлера: « Производственно-ориентированная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам. Главная задача менеджера производственно-ориентированной организации - достижение высокой эффективности производства продукции и ее оптимальное распределение».

Чарльз Фатрелл, американский специалист в области коммерции, в своей книге «Основы торговли» утверждает, что эта концепция появилась на свет под воздействием результатов промышленной революции, приведшей к значительному повышению уровня применяемых технологий, возникновению фабрик и, как следствие, к стремительному росту объемов производства. Первоначально предприятия производили действительно очень много продукции, не уделяя никакого внимания нуждам и потребностям покупателей, но, что примечательно, ожидая полного сбыта произведенных товаров и по ценам, установленным ими же самими, и также без учета интересов тех, кто платит. Естественно, что так долго продолжаться не могло. И насыщение рынка товарами поставило предприятия перед проблемами сбыта. Первые решения этой проблемы были связаны с совершенствованием технологий, организации труда и, как следствие, со снижением издержек производства и дальнейшим снижением цен.

Следует иметь в виду и то, что производственная концепция не всем по силам. Для того чтобы ее принять, надо обладать достаточно большим капиталом, авторитетом, имиджем и иметь развитой внутренний рынок для реализации производимой продукции.

Итак, применяя производственную концепцию, руководство компании прилагает усилия для обеспечения большей серийности и продажи товара через разнообразные точки сбыта. Применение этой концепции имеет место, например, в следующих случаях:

) когда основная часть реальных и потенциальных потребителей на рынке имеет ограниченный, небольшой доход;

) когда спрос на данный товар превышает предложение и часть потребителей, хотя им и не нравится предложенный товар, покупают его, удовлетворяя тем самым свои потребности;

) когда в условиях производства, особенно новой продукции, себестоимость велика и требуется найти способ ее быстрого снижения с целью достижения необходимой доли на рынке.

При использовании этой концепции основной акцент падает на производство. Главное - произвести, а сбыть товар в условиях отсутствия аналогичных товаров на рынке - дело несложное. В связи с этим эффективность деятельности предприятия в основном определяется экономикой производства (увеличить серийность, снизить себестоимость, больше продать).

К слабым сторонам относится: абсолютно никакого внимания концепция производства не уделяет качеству производимой продукции, не существует системных механизмов для сбора и анализов клиентской информации.

Сегодня существует достаточно много организаций, которые придерживаются вышеназванной концепции работы. Это те структуры, которые функционируют на рынках , где имеется доступ к дешевым производственным ресурсам. Так, в России некоторые предприятия, работающие в области текстильной промышленности, в области производства некоторых типов продуктов питания, до сих пор ориентируются на "массовость" производства. В рамках производственной концепции важное место также занимает внедрение современных технологий производства. Нельзя говорить о какой-то однозначной организационной структуре, которая соответствует программе по реализации производственной концепции, но, как правило, это - жесткая формальная бюрократизированная система с четко выраженными "линиями" подчинения и направлениями работы.

Именно эту концепцию применил Генри Форд (1863-1947), создатель общества массового потребления и социальных гарантий, автомобильный король Америки. Настоящим триумфом Г. Форда стало внедрение автомобиля модели «Т». Это был доступный по цене автомобиль для многих тысяч «средних американцев». За годы производства модели «Т» (1908-1927) было продано свыше 15 млн. автомобилей, легко завоевавших потребительский рынок. Основным принципом концепции совершенствования производства, которого придерживался Г. Форд, являлся принцип экономии на издержках производства. Сейчас кажется


Похожие работы

 
Тема: Перспективы развития маркетинговых концепций
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)
 
Тема: Изучение существующих маркетинговых концепций
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т))
 
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т))
 
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа)
 
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)