- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Основные концепций маркетинга
.1 Производственная и товарная концепция
.2 Сбытовая и традиционная концепция
.3 Социально-этический маркетинг и маркетинг взаимодействия
ГЛАВА II. Применение концепции социально-этического маркетинга в компании Nestle
.1 Деятельность компании Nestle
.2 Социально-этический маркетинг Nestle
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта.
Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии: производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга.
Эволюция маркетинга в каждой отдельной стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определенные специфику и особенности. Однако мировой опыт становления маркетинга и развития рыночных отношений является полезным, так как может использоваться как ориентир при формировании рыночных отношений и организации предпринимательской деятельности в конкретной стране. Кроме того, становится известной общая тенденция развития маркетинга - перенос внимания с производства товара на потребителя, его нужды и потребности.
Концепция маркетинга - система основных идей, положений маркетинговой деятельности, которая исходит из того, что достижение цели организации зависит от того, насколько она успешно изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами.
Существует три вехи в эволюции маркетинга, в ходе которых были выработаны следующие теории:
. Первый этап: производственная концепция, товарная концепция,
. Второй этап: сбытовая концепция и традиционный маркетинг;
.Третий этап: концепция социально-этического маркетинга и маркетинг взаимодействия.
Каждая из этих концепции, соответствующая определенной философии управления, в зависимости от воззрений руководства, специфики производственно-сбытовой деятельности и рыночных условий в той или иной мере применяется и в настоящее время.
Эволюция концепций маркетинга проходила от сосредоточения на отдельных элементах маркетинговой деятельности предприятия до концентрации на нуждах и потребностях целевых рынков, ориентации на социальные аспекты деятельности предприятия, обеспечения не только удовлетворенности клиента, но и его благополучия.
Цель данной курсовой работы: провести анализ эволюций концепций маркетинга.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
. раскрыть содержание каждой маркетинговой концепции;
2. сделать анализ эволюции маркетинговых концепций в виде таблицы;
3. рассмотреть деятельность компании Nestle;
. проследить как компания Nestle следует концепции социально - этического маркетинга. ГЛАВА I. Теоретические основы концепций маркетинга .1 Производственная и товарная концепция Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой,
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Изучение существующих маркетинговых концепций |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Перспективы развития маркетинговых концепций |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы