японские предприятия сосредоточились на импорте технологий из более развитых стран и улучшении имиджа японских товаров. В то время ярлык «Сделано в Японии» еще вызывал негативные ассоциации из-за их низкого качества.
Вторая стадия (1953-1964 гг.) отличалась возникновением интереса к маркетингу и менеджменту как дисциплинам, полезным для изучения и применения. Тогда же появились первые специализированные агентства и профессиональные ассоциации, сосредоточившие усилия на проведении маркетинговых исследований и выпуске специализированных изданий. В основном публиковались переводы американских специалистов по управлению маркетингом, маркетинговым исследованиям и продуктовой политике. В 1963 г. в японских университетах впервые начали читать лекции по маркетингу.
Третья стадия (1964-1969 гг.) характеризуется принятием концепции маркетинга и практическим применением маркетингового инструментария, главным образом, в сфере диверсификации продуктовых линий, ориентированных на внутренний рынок, а также стимулирования продаж.
Четвертая стадия (70-е годы) японские маркетологи впервые продемонстрировали самостоятельность в выборе дальнейшего пути. Уже в тот период они сосредоточились на социальной ответственности маркетинга на этапе развития и расширения рынков.
Пятая стадия (глобальный маркетинг) период, когда японские компании сконцентрировались на разработке маркетинговых стратегий на международных рынках, сформировался японский маркетинг-микс, а международная конкурентоспособность японских фирм стала общепризнанной.
Шестая стадия (с 90-х годов по настоящее время) японский маркетинг характеризуется зрелой философией, отдающей должное глобализации, и в то же время заметной переориентацией на внутренний рынок, который, в свою очередь, достиг стадии общества потребления. Современный маркетинг, по мнению японцев, должен базироваться на быстром, гибком планировании инициатив, в центре которых всегда должен быть потребитель. Инициативные, амбициозные компании скорее ориентированы на создание потребностей и их удовлетворение, нежели просто реагируют на возникшую потребность. Скорость и гибкость в принятии решений, необходимость которых осознается подавляющим большинством менеджеров-участников исследования, являются одними из основных ориентиров [1]. .3 Значимые события в процессе эволюции
япония маркетинг международный имидж
Во время эволюции маркетинга в Японии произошло множество важных событий, но авторы особенно выделяют следующее: Таблица 1
Годы | Факты и события в истории маркетинга |
1690 | В Токио основатель знаменитого торгового дома и рода Мицуи Такатоси Сокубэй и открыл первый универсальный магазин. |
1910 | Рождение термина "Маркетинг" в Японии. Из США этот новый термин "привозит" делегация Японского центра производительности для социально-экономического развития. |
1950-е | Заведующий отделом дизайна одной японской компании, занимающейся пошивом дамского белья, проводит дискуссию среди своих сотрудников под названием "Изучение поведения пескаря-мороко". "Поймать эту капризную озерную рыбу непросто. Только после длительного изучения характера пескаря-мороко, погодных условий и течений |
Похожие работы
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Эволюция концепций маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Эволюция концепции маркетинга 3 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Эволюция концепции маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы