Читать реферат по маркетингу: "Эволюция маркетинга в Японии" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Торгово-экономический институт

Кафедра «Торгового дела и маркетинга»

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Эволюции маркетинговой мысли

На тему: «Эволюция маркетинга в Японии»

Красноярск 2015

СодержаниеВведение

. Эволюция маркетинга в Японии

.1 Первое упоминание

.2 Этапы эволюции

.3 Значимые события в процессе эволюции

.4 Значимые личности в эволюции маркетинга Японии

Заключение

Список использованных источников Введение Национальным особенностям практики маркетинга уделено немало внимания как на страницах отдельных книг, так и в многочисленных публикациях самых авторитетных изданий. Питер Фердинанд Друккер, один из самых влиятельных теоретиков менеджмента XX века считал, что родиной маркетинга является Япония. Он считал, что японский маркетинг базируется на трех ключевых элементах: безусловном приоритете потребителя, информационных технологиях предпринимательском духе, стимулирующем творчество [1]. 1. Эволюция маркетинга в Японии .1 Первое появление Окончание Второй мировой войны. Побежденная Япония в не лучшем состоянии, и восстановление ее экономики требует радикальных, жестких мер. Роль восстановителя берет на себя государство, регламентируя развитие всех отраслей народного хозяйства страны: для поддержки, защиты, выживания. Проходят годы, десятилетия, система эволюционирует. К 70-м гг. начинают вырисовываться очевидные признаки конкуренции, что обусловлено постепенным смягчением государственной регламентации. Отныне японский рынок приоткрыт для заграницы. На этот же период приходится и зарождение маркетинга в Японии. Исконно американский, 1910 года рождения, термин "маркетинг" в Японию из США "привозит" делегация Японского центра производительности для социально-экономического развития в 1955 г. Концепция эта пришлась весьма кстати, поскольку именно ко второй половине 50-х годов в промышленности Японии уже была создана развитая система массового производства, а степень удовлетворения основных потребностей японцев достигла довоенного уровня, и предприятия оказались лицом к лицу с проблемой: производство каких товаров нужно наращивать теперь [3]?

Подразделения маркетинга в японских компаниях возникли в конце 50-х годов. К этому времени дефицит основных потребительских товаров исчез на японском рынке, а сам японский рынок был готов вступить в эру массового потребления. Огромные производственные мощности увеличили способность промышленности поставлять товары, и японские компании сочли необходимым принять тщательно выверенные стратегии маркетинга, ориентирующиеся на потребителя, чтобы соответствовать растущему разнообразию рынка [2].

1.2 Этапы эволюции В моем исследовании за основу взята статья Пола Хербига, под редакцией журнала «Маркетинг в России и за рубежом», так как он более полно раскрывает вопрос относительно эволюции маркетинга в Японии. В своей работе Хербиг выделяет шесть стадий развития маркетинга в Японии:

На первой стадии, называемой пре-маркетинг, сразу после Второй мировой войны (1946-1953 гг.)

Похожие работы