Читать курсовая по маркетингу: "Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Ценообразование характеризуется особенностями категории цены. Цены предложения равны ценам спроса на данные товары, однако цены достаточно свободны, не оставаясь неизменными, при отсутствии барьеров с целью вступления в рынок, ведущий к падению цен, а также росту общего предложения (Л.Е. Басовский). При установлении цен наличествует эластичность спроса и предложения (В.Н. Еремин). При образовании и формирования цен наблюдается отрицательная перекрестная эластичность (В.А. Алексунин). Поэтому, ценообразование представляет собой процесс образования и формирования цен на товары, а также услуги, который обусловлен в целом методами и способами установления цен, относящимися ко всем товарам, прежде всего, осуществляемый руководствуясь собственной ценовой политикой, включая заранее известную ценовую стратегию данной организации.

Наличие диапазона цены объясняется эластичностью спроса по цене, то есть мерой реагирования одной переменной величины - спроса или предложения - на изменение другой, то есть цены, выражая процентное изменение одной переменной по результатам однопроцентного изменения другой переменной (В.Д. Секерин).

Значение коэффициентов эластичности по цене, доходам, выражают коэффициенты эластичности при выборе стратегии, а также тактики ценообразования, включая анализ и прогнозирование спроса (Е.П. Голубков).

Следовательно, ценную информацию с целью принятия решений в области ценообразования несут такие коэффициенты эластичности как спрос от цены, спрос от дохода, перекрестная эластичность спроса от цены, прибыль от цены и цены от расходов, которые связаны с производством, а также реализацией. Следовательно, общий коэффициент эластичности, позволяющий сравнить различные товары между собой - это средний для товара на всей кривой спроса, выраженный формулой , при котором KЭ является коэффициентом эластичности спроса по цене, Δ q обуславливает процентное изменение спроса, а Δ p характеризует процентное изменение цены.

Ряд экономических признаков, обуславливающий группировку всех цены по видам и разновидностям, характеризует первый, а также важнейший признак классификации цен - дифференциация цен, руководствуясь обслуживаемой сферой товарного обращения. В зависимости от данного признака цены в экономической литературе выделяют несколько видов цен: 1) оптовые либо отпускные цены; 2) скользящие цены; 3) льготные цены; 4) публикуемые цены; 5) мировые цены.

Таким образом, структура ценообразования, воздействует на движение денежных ресурсов в механизме формирования и использования централизованных денежных фондов (Приложение А).

.2 Ценообразующие факторы

По той причине, что комплексное изучение рынка предполагает необходимость исследования рыночных цен на товары, необходима классификация ценообразующих факторов. При этом не менее важной задачей является определение основных ценообразующих факторов - ЦОФ, конкуренция и ИПЦ.

ЦОФ. Рыночная цена товара формируется под

Похожие работы