Читать курсовая по маркетингу: "Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Введение Проблема. Цены, являясь тонким, гибким инструментом довольно мощного рычага управления экономикой, существенно воздействия на формирование структуры производства, движение общественного продукта в материально-вещественной форме, способствуют повышению эффективности производства, активно влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяя уровень жизни населения, играют ключевую роль, прежде всего в своём установлении собственником товара (услуг, работ).

В условиях рыночной экономика используются методы ценообразования, что выражено, прежде всего, неразрывной связью рынка с предпринимательской деятельностью, целью которой является получение прибыли на основе производства, включая имеющийся платежеспособный спрос предложения рынку товаров (работ, услуг). Следовательно, фундамент успешной деятельности любой организации - это ценовая стратегия, которая определяется, как правильно выбранная, тактика ценообразования, которая выражена в качестве профессиональной, а также методы ценообразования, которые имеют экономически выверенную основу.

Ценовая политика - это одно из условий, которое формирует гарантированную платежеспособность организации и в целом определяет её деловую активность Тогда, ценовая политика является выборной правильно, когда обеспечивается и ускоряется оборачиваемость авансированного капитала, включая рост его доходности. Формирование ценовой политики, в качестве общих принципов, придерживающихся организациями в сфере установления цен на свои товары (работы, услуги), как один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объём продаж конкретного товара и формирующий представление о нём в глазах потребителей, характеризует принятие ценовых решений.

Расширение рыночных отношений, при своей изменяющейся конъюнктуры и многократного возрастания коммерческих рисков, характеризуется процессом мировой глобализации. В данных условиях конкурентоспособность коммерческих организаций заключается в организации ценовой политики, которая играет решающую роль в экономическом развитии на микро и макро уровнях. Поэтому, одним из наиболее актуальных вопросов в современной российской действительности является ценовая политика организации.

Не смотря на то, что проблема ценовой политики обладает высокой степенью научной разработанности, учебники и учебные пособия по дисциплине «Маркетинг» трактуют только основные методы и приёмы ценообразования, анализируют экономические основания и последствия выбора различных вариантов ценовой политики фирмы, рассматривая принципы ценообразования с остальными элементами маркетинга.

Цель курсовой работы. Характеристика ценовой политика предприятия: анализ и пути совершенствования.

Задачи курсовой работы:

) систематизированное изложение наиболее актуальных вопросов ценообразования в экономике организации;

) теоретическое осмысление процессов ценообразования;

) характеристика методических вопросов ценообразования;

) стратегия и тактики ценообразования;

) обозначение векторов совершенствования ценообразования на продукцию производственно-технического назначения.

Методы исследования. Анализ и изучение научной литературы, обобщение и изучение отечественной, а также зарубежной практики ценообразования, анализ, синтез и сравнение.

Одной из причин низкой доходности коммерческих организаций является несовершенство системы ценообразования, рыночные механизмы которого, включая реализацию различных маркетинговых стратегий, а также прочие факторы в совокупности не позволяют организациям не пренебрегать условиями ценообразования на свои товары (услуги, работы). В связи с этим проблема ценообразование для организаций имеет практическое значение.1. Процессы ценообразования .1 Структура ценообразования На сегодняшний день общепризнанное определение цены, как экономической категории отсутствует. Однако, при этом, наиболее часто используемые определения характеризуются следующим образом.

Экономическая категория, которая влияет на изменение объёма производства и предложения товара на рынок, спрос на него и уровень управления, изменение запасов товаров (В.Н. Еремин). Наиболее важный, аккумулирующий показатель, среди множества показателей, которые характеризуют состояние конъюнктуры товарного рынка (Л. Е. Басовский). Качественный показатель внутренней и внешней торговли, показателем её эффективности, все без исключения показатели анализируются и прогнозируются главным образом с той целью, чтобы сделать правильный анализ, а также прогноз движения цены на любой товар (Ф. Котлер, К.Л. Келлер). Поэтому, цена - фундаментальная экономическая категория цена, характеризуется количеством денежных единиц, которая определена валютной системы, при оплате покупателем продавцу, на согласованных базисных условиях, за весь товар (за единицу товара).

Сущность любой экономической категории проявляется в её функциях. Представленная классификация функций цены представляет собой основную классификацию в учебниках и учебных пособиях по дисциплине «Маркетинг»: 1) учётно-измерительная функция; 2) регулирующая функция или балансирование спроса и предложения; 3) стимулирующая функция; 4) перераспределительная функция.

Учётная (функция учёта и измерения затрат), отображает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции, то есть сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, и с какой эффективностью используется труд.

Распределительная функция включает распределение и перераспределение доходов между отраслями экономики; регионами; социальными группами населения; фондами накопления и потребления; формами собственности (Е.П. Голубков).

Стимулирующая функция выражена в поощрительном (сдерживающем) воздействии на производство и потребление Стимулирование осуществляется на всех стадиях производства, реализации и потребления товаров за счет уровня прибыли в цене, системы скидок, надбавок к ценам, регулирования цен и т.д. (В.В. Ермаков) Функция сбалансирования спроса и предложения вбирает в себя то, что при осуществлении под воздействием конкуренции, законов спроса и предложения взаимосвязи между производством или продажей и потреблением или покупкой (Ф. Котлер, Г. Армстронг).

Сбалансированность спроса и предложения - это повышение цен, происходящее лишь в результате повышения качества и расширения ассортимента товаров (В.Д. Секерин). Функции цен являются взаимосвязанными, взаимодействующими, иногда усиливая друг друга либо вступая в противоречие между собой (В.А. Алексунин). Поэтому, функции цены, отражающие её сущность и роль в экономике, а также место среди других экономических категорий, включая взаимосвязь с данными категориями.

Ценообразование характеризуется особенностями категории цены. Цены предложения равны ценам спроса на данные товары, однако цены достаточно свободны, не оставаясь неизменными, при отсутствии барьеров с целью вступления в рынок, ведущий к падению цен, а также росту общего предложения (Л.Е. Басовский). При установлении цен наличествует эластичность спроса и предложения (В.Н. Еремин). При образовании и формирования цен наблюдается отрицательная перекрестная эластичность (В.А. Алексунин). Поэтому, ценообразование представляет собой процесс образования и формирования цен на товары, а также услуги, который обусловлен в целом методами и способами установления цен, относящимися ко всем товарам, прежде всего, осуществляемый руководствуясь собственной ценовой политикой, включая заранее известную ценовую стратегию данной организации.

Наличие диапазона цены объясняется эластичностью спроса по цене, то есть мерой реагирования одной переменной величины - спроса или предложения - на изменение другой, то есть цены, выражая процентное изменение одной переменной по результатам однопроцентного изменения другой переменной (В.Д. Секерин).

Значение коэффициентов эластичности по цене, доходам, выражают коэффициенты эластичности при выборе стратегии, а также тактики ценообразования, включая анализ и прогнозирование спроса (Е.П.


Похожие работы

 
Тема: Цена и ценовая политика. Анализ рынка и конкуренции
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа)
 
Тема: Анализ и пути совершенствования менеджмента на предприятии
Предмет/Тип: Менеджмент (Отчет по практике)
 
Тема: Анализ бухгалтерского баланса, направления его совершенствования
Предмет/Тип: Бухучет, управленч.учет (Курсовая работа (т))
 
Тема: Анализ деятельности туристического агентства и ее совершенствования
Предмет/Тип: Медицина, физкультура, здравоохранение (Реферат)
 
Тема: Анализ путей совершенствования кадрового состава
Предмет/Тип: Менеджмент (Диплом)