Читать курсовая по маркетингу: "Ценовая политика" Страница 7

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

завуалированной скидок), более четкому предоставлению скидок в зависимости от закупаемого объема и управлении дебиторской задолженностью. Этот вопрос актуален в виду значительных изменений рынка товаров для художественного творчества в последние годы.

Механизм создания эффективной структуры управления ценообразованием должен быть следующим:

разработка инструментов и регламентация процессов в отношении ценовой политики на предприятии (создание системы мониторинга информации о сделках, внедрение механизмов быстрого распространения знаний и процессов, облегчающих поддержку ценовых решений в реальном времени),

организация процесса и создание структуры управления ценами на предприятии (организация команды, уполномоченной отслеживать и влиять на все решения в области ценообразования на предприятии, создание системы контроля реализации ценовой стратегии на предприятии),

определение ключевых показателей эффективного функционирования ценовой политики предприятия (определение показателей деятельности работ по ценообразованию, определение их целевых значений и направлений их достижения),

выработка мотивационной схемы для персонала, участвующего в работе по ценообразованию (определение системы стимулов и компенсаций для топ-менеджмента и персонала на местах по итогам работы по ценообразованию).

Итак, для создания эффективной системы управления ценовой политикой в первую очередь важно изменение отношения к ценовой политике со стороны руководства предприятия, и оценка ее как основного рычага воздействия на результаты хозяйственной деятельности. Глава 2. Формирование ценовой политики фирмы в современных условиях .1 Процесс формирования эффективной ценовой политикиРоссийскими компаниями очень слабо используется оперативная ценовая политика и совсем не применяется ценовой контроллинг, таким образом, они не имеют возможности оперативно влиять на результаты деятельности при изменении рыночных условий и политики конкурентов. Под ценовым контроллингом следует понимать систему поддержки, экономического обоснования, планирования, оценки и контроля деятельности в отношении формирования политики цен предприятия осуществляемую в оперативном режиме. По причине отсутствия контроллинга цен, российские компании действуют практически «на ощупь». Все эти узкие места говорят о необходимости формирования эффективной ценовой политики российских компаний.

Таким образом, для предприятия, работающего на рынке с конкретным товаром, которое хочет оптимизировать свою деятельность и создать эффективную структуру управления ценовой политикой, рассчитанную на долгосрочный период, этапы формирования эффективной ценовой политики должны выглядеть следующим образом (приложение 1):

Вопрос формирования эффективной ценовой политики заключается в формировании комплексной политики, состоящей из последовательных взаимосвязанных и взаимозависимых этапов, и получения синергетического эффекта от ее применения, а не в использовании отдельных ее элементов разрозненно.

Несомненно, действия предприятия в отношении ценовой политики и прочих мероприятий комплекса маркетинга должны зависеть от структуры рынка, типа предприятия, его доли на рынке и имеющихся ресурсов, то есть его


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы